這一年，開展全網營銷，并創(chuàng)新宣傳形式，運用短視頻、直播等當今百姓喜聞樂見的媒介接受方式宣傳重點產品。制作“京山橋米”“高油酸菜籽油”短視頻19條、“高油酸菜籽油”科普片一部，專題直播“京山橋米”春耕節(jié)、質量提升工程示范企業(yè)、中國農谷·農創(chuàng)中心項目等活動3場。全網發(fā)布“荊品名門”及重點產品軟文900條、口碑營銷信息300條、貼吧和分類信息700條、博客博文600條、視頻平臺發(fā)布500條、百度百科詞條1條。還運用“荊品名門”新媒體資源，對武漢區(qū)域系列宣傳和“荊品名門”新聞、品牌故事宣傳進行廣泛的二次傳播。新媒體熱文《“荊品名門”攜手武漢高鐵媒體上演品牌加速度》《“荊品名門”入圍“2021中國品牌·區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”全國50強》《火了！荊門再次向全國推介！萬眾矚目！》等新聞傳遍微信、今日頭條等媒體，“荊品名門”“京山橋米”“高油酸菜籽油”品牌故事及科普片以短視頻形式傳遍微信群、朋友圈，國慶期間熱度一度上漲，吸引了眾多眼球，為培育“荊品名門”消費者奠定了基礎。

成效顯著成果喜人

“荊品名門”是荊門市委、市政府傾力打造的以“中國農谷·長壽荊門”為內涵，覆蓋全市域、全品類、全產業(yè)鏈的農產品區(qū)域公用品牌，建立“政府+協(xié)會+企業(yè)+基地”運營機制，形成“政府引導、協(xié)會轉化、企業(yè)主體、基地生產”的共創(chuàng)共建格局。

這一年，圍繞優(yōu)質稻米和高油酸油菜兩大重點產業(yè)，以“荊品名門”區(qū)域公用品牌為引領，重點培育“京山橋米”和“荊門油菜”兩大地理標志精品。在品種培優(yōu)方面，優(yōu)質稻米產業(yè)聚焦培育“京山橋米”產品，以“鄂中5號、鑒真2號、洋西早”為主要品種。荊門油菜產業(yè)聚焦培育“高油酸菜籽油”產品，以高油酸菜籽油為主打品種。在整合資源方面，全產業(yè)鏈推進。依托地理標志“京山橋米”，致力于京山橋米的品牌培育、種植推廣，以“公司+基地+合作社+農戶”的經營模式，實施鄉(xiāng)村振興，帶動農戶發(fā)展致富。培育種植面積65萬畝，通過合力打造京山橋米地理標志品牌，做優(yōu)產品品質，推動京山橋米做大做強。打造高油酸油菜產業(yè)“七統(tǒng)一”模式，統(tǒng)一供種、統(tǒng)一供肥、統(tǒng)一機播、統(tǒng)一防治、統(tǒng)一田管、統(tǒng)一機收、統(tǒng)一收購，全產業(yè)鏈推進高油酸油菜產業(yè)發(fā)展，推廣高油酸油菜訂單種植面積至45萬畝。

“荊品名門”參展產品

這一年，推進北京“荊品名門”線下館、上海品牌展廳、武漢運營中心、杭州運營中心建設，建立一、二線城市營銷據(jù)點，發(fā)展大城市消費客戶。開展武商（31家）、中百（93家）、中商（10