品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，要提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須樹品牌；品牌也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，同樣必須發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)的引擎作用；品牌同樣是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，要助力鄉(xiāng)村振興，必須實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略。

地理標(biāo)志品牌之于鄉(xiāng)村振興的重要意義，不言而喻。

眾所周知，品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。正因?yàn)槿绱耍ツ昴甑渍匍_的中央農(nóng)村工作會(huì)議特別強(qiáng)調(diào)，要“依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志。要提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須樹品牌。樹品牌，就要申請(qǐng)商標(biāo)，特別是申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

“東港草莓”對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，就來自地理標(biāo)志品牌的打造。“東港草莓”是遼寧丹東的地理標(biāo)志品牌，也是丹東市近年來把地理標(biāo)志品牌培育作為服務(wù)興市富農(nóng)重點(diǎn)工作的成果。事實(shí)上，東港通過“區(qū)域公共品牌+企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)”運(yùn)作模式，借助“東港草莓”品牌影響力，全面激發(fā)了地方農(nóng)業(yè)新活力。對(duì)地方企業(yè)而言，注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，除了能獲得各級(jí)政府資金扶持獎(jiǎng)勵(lì)外，還能獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和其相對(duì)有限的產(chǎn)量，已經(jīng)獲得地理標(biāo)志注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格普遍上漲了15%至20%。地理標(biāo)志品牌不僅可以提高產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)格水平，也可以提高在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)格水平。目前申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)并不復(fù)雜。比如，通過“中南知產(chǎn)”這一注冊(cè)商標(biāo)自助查詢工具，可以滿足商標(biāo)設(shè)計(jì)者和各類企業(yè)在初次申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)查詢有無近似或在先商標(biāo)的需求，提高商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過率；通過查閱商標(biāo)數(shù)據(jù)，還能及時(shí)發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)自有品牌。通過“知賈”這一與中國工商銀行合作的線上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易工具，商標(biāo)持有人甚至可以自助掛牌商標(biāo)售價(jià)。

品牌也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，同樣必須發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)的引擎作用。事實(shí)上，擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)，不僅可以保護(hù)和利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文資源和地理遺產(chǎn)，還可以保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

“平和琯溪蜜柚”被注冊(cè)成地理標(biāo)志商標(biāo)后，不僅增加了企業(yè)銷售額，成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而且對(duì)保持地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的特定品質(zhì)，也起到了促進(jìn)作用。當(dāng)?shù)赝ㄟ^產(chǎn)品質(zhì)量管理，不但解決了“木質(zhì)化”、裂瓣等9個(gè)方面的疑難問題，還通過推廣使用水果套袋、低殘農(nóng)藥、生物防蟲等先進(jìn)技術(shù)，使優(yōu)質(zhì)果率提高到70%以上，地理標(biāo)志的注冊(cè)使用率及品牌知名度迅速提升，有力促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

品牌同樣是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。要助力鄉(xiāng)村振興，必須實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略?！吧虡?biāo)富農(nóng)”是目前不少省份服務(wù)“三農(nóng)”的工作重點(diǎn)，而突破口就是地理標(biāo)志工作。

近年來，陜西省把地理標(biāo)志商標(biāo)培育和保護(hù)作為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，成功地將“紫陽富硒茶”“禮縣蘋果”“禮縣大黃”等地理標(biāo)志商標(biāo)打造成引領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的“產(chǎn)業(yè)助推器”。蘋果、中藥材已發(fā)展成為禮縣助農(nóng)增收、強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的特色農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。通過地理標(biāo)志商標(biāo)的打造，禮縣實(shí)現(xiàn)了“三位一體”的顯著效果，即有效促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

當(dāng)然，隨著品牌影響力逐步提升，“打假”也成了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。東港市委、市政府就因此出臺(tái)了《地理標(biāo)志認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系管理暫行辦法》，建立了電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程安全追溯。此外，東港市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還積極開展地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，并召開專題會(huì)議部署“東港草莓”打假專項(xiàng)整治行動(dòng)。而成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，意味著申報(bào)主體在法律上擁有維權(quán)、追損的民事訴訟權(quán)利。地理標(biāo)志證明商標(biāo)不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的保護(hù)，更是對(duì)原產(chǎn)地產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，申報(bào)主體對(duì)冒用不真實(shí)的地理標(biāo)志、虛假標(biāo)志的行為有權(quán)追究違法當(dāng)事人給予事實(shí)上的經(jīng)濟(jì)賠償。

“近年來，國內(nèi)品牌數(shù)量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但我國鄉(xiāng)村振興相關(guān)品牌多而不精，大而不強(qiáng)的問題依然存在。”國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就鄉(xiāng)村振興相關(guān)品牌建設(shè)提出了幾點(diǎn)建議，一是要強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，不僅要深挖品牌文化，更要重視品牌的管理，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營行為和品牌使用行為；二是要挖掘地理標(biāo)志品牌，打造地理標(biāo)志品牌，既能促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，又能順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；三是要保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全是打造品牌的基石，事關(guān)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展；四是要強(qiáng)化品牌的保護(hù)，通過經(jīng)營上的保護(hù)和法律上的保護(hù)，從而提高品牌知名度、保護(hù)珍貴的無形資產(chǎn)。