一年之計在于春，在這個升騰著夢想和希望的美好時節(jié)，紡織行業(yè)迎來全面釋放發(fā)展韌性的新契機(jī)。作為國產(chǎn)羽絨服的領(lǐng)先品牌，創(chuàng)立47年的波司登一路奮進(jìn)，不斷創(chuàng)新，推出新科技、新概念、新場景，在賦予品牌現(xiàn)代化形象和時尚內(nèi)涵的同時為全球消費(fèi)者帶去溫暖，讓世界感受到中國品牌的魅力。

波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在接受采訪時表示，“品牌要想有高度，產(chǎn)品就必須有深度，用產(chǎn)品的深度來支撐品牌的高度。有創(chuàng)新的產(chǎn)品力，才有強(qiáng)大的品牌力?！?/span>

提供更有價值產(chǎn)品 爭取更大市場話語權(quán)

隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)者多元化的審美和消費(fèi)升級，羽絨服市場不斷擴(kuò)大，年輕人群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，對品牌實力、產(chǎn)品時尚度以及功能性溢價的接受度也明顯提高。波司登抓住消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)知提升的“風(fēng)口”，堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，確立全球領(lǐng)先的羽絨服專家品牌定位，從品牌形象到設(shè)計賦能，從零售升級到會員經(jīng)營，進(jìn)行全方位的年輕化、時尚化改造，為品牌注入了青春、時尚、科技的新內(nèi)涵。同時，深挖波司登品牌的溫暖基因和文化價值，采取更潮酷、更有趣的傳播方式鏈接新生代消費(fèi)者，贏得了時代消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。

穩(wěn)中求進(jìn)、勇開新局。高德康表示，波司登將錨定高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，以“四敢”精神激發(fā)使命擔(dān)當(dāng)，搶抓新一輪擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略機(jī)遇，引領(lǐng)波司登從單一銷售規(guī)模領(lǐng)先到品牌綜合性全球領(lǐng)先，為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

在這個過程中，高德康認(rèn)為經(jīng)營品牌就是經(jīng)營消費(fèi)者的感覺。“要獲得消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注和信賴，就要給他們更有價值的東西，要和年輕的消費(fèi)者做充分的溝通和互動，在這種溝通中捕捉消費(fèi)需求，并不斷迭代進(jìn)步，爭取更大的市場話語權(quán)。”

品牌要想有高度，產(chǎn)品就要有深度

今年的政府工作報告中提到的“衣食住行”問題受到了廣泛關(guān)注，服裝是反映民生溫度的重要指標(biāo)，高德康認(rèn)為，近幾年中國服裝行業(yè)從消費(fèi)品類的創(chuàng)新到消費(fèi)場景的擴(kuò)展都發(fā)展迅速?，F(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)注的不僅是產(chǎn)品本身，還關(guān)注品牌的價值和文化，無論是傳統(tǒng)品牌還是新興的消費(fèi)品牌，只要擁有好的創(chuàng)意、場景和高質(zhì)量的產(chǎn)品，一旦形成良好的口碑，就能被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。

波司登創(chuàng)業(yè)47年來，一直堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式。隨著國貨品牌信心的增強(qiáng)、內(nèi)需的不斷擴(kuò)大，中國品牌建設(shè)迎來了新機(jī)遇。在高德康看來，品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，未來5到10年是品牌發(fā)展的黃金機(jī)遇期。只要企業(yè)保持開放創(chuàng)新的進(jìn)取精神，積極整合全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)創(chuàng)新品牌建設(shè)、質(zhì)量管理、原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)工藝、功能科技、商品結(jié)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化工作等方面，就一定能做強(qiáng)做優(yōu)民族品牌，助力中國品牌邁向全球紡織價值鏈的中高端。