當(dāng)前，文旅局長(zhǎng)為各自家鄉(xiāng)代言成為一股潮流，如何不隨波逐流，將“流量”切實(shí)變?yōu)楫?dāng)?shù)貙?shí)體商戶的“留量”，使得文旅產(chǎn)業(yè)真正成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的“催化劑”、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“助推器”，才是關(guān)鍵。

要流量，更要“留量”！當(dāng)前，文旅局長(zhǎng)為各自家鄉(xiāng)代言成為一股潮流，如何不隨波逐流，將“流量”切實(shí)變?yōu)楫?dāng)?shù)貙?shí)體商戶的“留量”，使得文旅產(chǎn)業(yè)真正成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的“催化劑”、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“助推器”，才是關(guān)鍵。

要流量，更要“留量”

以廣東云浮為例，黃小澗憑借一條不到100秒的短視頻，讓“云浮游”熱度一路飆升，旅游咨詢量和酒店訂單雙雙提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，廣東云浮整體旅游訂單量較去年增長(zhǎng)51.1%。2023年以來(lái)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上，“云浮”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)56%，“跳傘圣地”羅定的搜索量同比增長(zhǎng)75.6%，用戶分享的相關(guān)筆記數(shù)也增長(zhǎng)了40%。

“請(qǐng)大家不要這么關(guān)注我，我不是大網(wǎng)紅?！秉S小澗坦言，站出來(lái)就是一種態(tài)度，文旅局長(zhǎng)“出圈”是潮流，不抓住潮流就會(huì)被遺忘。在他看來(lái)，推介云浮文旅是其作為文旅局長(zhǎng)的職責(zé)所在，但目的是讓更多人關(guān)注云浮，親身來(lái)這個(gè)古老而年輕的寶藏之地。他認(rèn)為，要抓住潮流，但不能隨波逐流，要流量，更要“留量”。

云浮是廣東省轄地級(jí)市，距廣州140公里，路程僅需一個(gè)半小時(shí)，已成功融入珠三角“1小時(shí)軌道交通圈”、大灣區(qū)“2小時(shí)自駕旅游圈”。但此前，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，云浮的“心理距離”一直很遠(yuǎn)，“去一趟很麻煩，印象里也沒(méi)什么特色”。

如今，在黃小澗的“引薦”下，不少游客發(fā)現(xiàn)了云浮許多小眾景點(diǎn)。記者注意到，這批景點(diǎn)，大多集中在云浮周邊縣域地區(qū)。黃小澗這波“引客入云”，不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)添了一把火，更為云浮縣域發(fā)展提供了新機(jī)遇。

“我們主要還是提升自身能力。”黃小澗說(shuō)，要與粵港澳大灣區(qū)城市群抱團(tuán)發(fā)展。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，廣東云浮整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)51.1%，廣州、佛山、肇慶、深圳、江門(mén)是排名前五的客源地城市。其中，景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)74.5%，酒店訂單同比增長(zhǎng)47.8%，機(jī)票火車(chē)票訂單同比增長(zhǎng)89.8%。今年以來(lái)，平臺(tái)上“羅定”搜索數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)75.6%，其中90后年輕人占比超過(guò)50%，“羅定跳傘基地”更是成為搜索量第一的相關(guān)關(guān)鍵詞。此外，“羅定”相關(guān)的大眾點(diǎn)評(píng)筆記數(shù)也同比增長(zhǎng)了40%。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，云浮周邊縣域的一系列實(shí)體新老業(yè)態(tài)，正切實(shí)嘗到了“文旅局長(zhǎng)熱”的甜頭。云浮市文廣旅體局的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月，云浮市共接待游客296.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.74%，其中過(guò)夜游接待游客128.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.02%；旅游收入223905.69萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.05%。文旅局長(zhǎng)的“出圈”，進(jìn)一步提升云浮文旅業(yè)知名度、好感度。在客流量的帶動(dòng)下，羅定、郁南等熱門(mén)目的地的其他消費(fèi)也水漲船高，包括“咖啡店”“連鎖便利店”等在內(nèi)的門(mén)店也迎來(lái)了新“留量”，并進(jìn)一步便利當(dāng)?shù)鼐用裆?，?yōu)化游客旅行體驗(yàn)。
要流量，更要“留量”！
城市形象“出圈”才是目的！