“成功的品牌建設(shè)，依靠的是企業(yè)在生產(chǎn)流通各個(gè)環(huán)節(jié)扎實(shí)的基本功，不能有短板，有缺項(xiàng)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，抓住品牌建設(shè)這個(gè)‘牛鼻子’，也可以促使企業(yè)獲得全方位提升?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院教授董葆茗說(shuō)。

10月17日至19日，Montresor（萌獸）童車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人趙天陽(yáng)帶著自家童車(chē)產(chǎn)品在上海參加玩具和嬰童用品展覽。

各式各樣的款式、精致且富有質(zhì)感的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的色系……萌獸品牌所在的展區(qū)吸引來(lái)眾多客戶(hù)。三天時(shí)間，趙天陽(yáng)光是微信好友就加了近百個(gè)。

萌獸品牌母公司金天兒童用品有限公司原來(lái)做自行車(chē)代工和零配件。2018年，萌獸品牌創(chuàng)立，定位高端市場(chǎng)。萌獸在品牌化的過(guò)程中，先是捕捉到消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)空白，獲得一定知名度。而后，又捕捉到快速發(fā)展的社交媒體對(duì)目標(biāo)客群的影響，借助社交媒體，再次實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升。

趙天陽(yáng)說(shuō)，從代工產(chǎn)品到自主品牌，最大的變化是品牌教給企業(yè)怎樣認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，知道自己的定位，知道消費(fèi)者在哪里，而不是像原來(lái)一樣，“兩耳不聞窗外事”，做好訂單了事。

萌獸品牌的經(jīng)歷頗有代表性。河北省許多快消品、日用品縣域企業(yè)，產(chǎn)品本來(lái)是面向消費(fèi)者，但常年做代工，To C（面向個(gè)人）的企業(yè)活生生做成了To B的企業(yè)。現(xiàn)在企業(yè)想轉(zhuǎn)型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己對(duì)市場(chǎng)已經(jīng)一無(wú)所知。

對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是一個(gè)切入點(diǎn)，品牌化的過(guò)程，是企業(yè)重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、補(bǔ)齊短板的過(guò)程。

以品牌為抓手，對(duì)企業(yè)的提升不限于打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知，而是涵蓋了更多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

浩麗羊絨自從有了自己的品牌后，企業(yè)的心氣不一樣了。

“品牌是個(gè)點(diǎn)，帶動(dòng)一條線。有了自主品牌，企業(yè)就明確了發(fā)展方向和規(guī)劃，技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、質(zhì)量品控、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等也有了標(biāo)準(zhǔn)和要求，企業(yè)組織架構(gòu)日趨完善?，F(xiàn)在公司已經(jīng)發(fā)展為一家全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，如果做代工，就只是一家工廠，做得再好，也只是產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)?！痹撈髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

該負(fù)責(zé)人還表示，有自己的品牌，更能激發(fā)企業(yè)的積極性。“如果做貼牌，可能只有一道質(zhì)量檢測(cè)，符合客戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)就行，做自己的品牌，會(huì)在各個(gè)環(huán)節(jié)道道檢測(cè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)?！?/p>

“對(duì)于品牌建設(shè)帶來(lái)的全方位提升引領(lǐng)作用，河北省大多數(shù)縣域企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到，還沒(méi)有將品牌和企業(yè)發(fā)展深度綁定?！倍彳J(rèn)為，可以首先以區(qū)域公共品牌建設(shè)為抓手，促進(jìn)縣域特色產(chǎn)業(yè)整體提質(zhì)升級(jí)。

“區(qū)域公共品牌有政府公信力做背書(shū)，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。通過(guò)授權(quán)使用的方式，即企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，才可以使用區(qū)域公共品牌，強(qiáng)制要求企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。這樣，一定程度上可以改善縣域產(chǎn)業(yè)企業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?！倍彳f(shuō)。