2023年12月，中央經(jīng)濟工作會議提出，“要加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口。”近年來，跨境電商作 為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，顯示出巨大的市場活力和增長韌性，成為中國品牌走向海外的重要路徑。

據(jù)海關測算，2023年，我國跨境電商進出口總額 2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進口5483億元，增長3.9%?？缇畴娚炭焖侔l(fā)展， 既滿足了國內(nèi)消費者多樣化個性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要動能。

即走得出去，又叫得響亮。伴隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展增速，中國品牌在海外的地位和影響力也在進一步攀升。

據(jù)202 3年《財富》世界500強企業(yè)榜單顯 示，中國共有142家企業(yè)上榜，總數(shù)居各國之首；上榜企業(yè)總營收 11.7萬億美元，僅次于美國。在2023年《財富》世界500 強企業(yè)排行榜上，國家電網(wǎng)有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國建筑集團 有限公司進入前20名。其中，國家電網(wǎng)有限公司2022年以超5300億美元的營業(yè)收入位列該榜第三。

2014年，中國企業(yè)上榜數(shù)量首次突破100。自2019年 起， 中國上榜公司總數(shù)已經(jīng)連續(xù)第五年超過美國。中國企業(yè)連續(xù)領跑世界500強榜單，彰顯了中國經(jīng)濟的實力與潛力。但也要看到，在盈利能力等方面，上榜世界500強 的中國企業(yè)與部分美歐等發(fā)達經(jīng)濟體企業(yè)仍存在一定差距，還需進一步提升中國企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

國際標準話語權不斷提升

為建立科學公正的品牌評價國際標準體系，進一步強化我國在全 球品牌價 值評價的話 語權，2014 年我國推動成立國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），使得 我國有機會主導品牌評價國際標準體系建 設，實施國家品牌戰(zhàn)略，推動我國產(chǎn)業(yè)、企業(yè)“走出去”。 此前，全球知名品牌評價和發(fā)布機構以往一直參照或采 用歐美等發(fā)達國家的品牌評價規(guī)則、方法和標準，因此 組建品牌評價技術委員會、構建新的品牌評價標準體系任務艱巨，來之不易。

自2014年我國推動成立國際標準化組織品牌評價技 術委員會（ISO/TC 289）以來，截至2023年底，全國品牌 評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）歸口的品牌評價 國家標準共41項，國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）歸口國際標準共4項。

其中41項品牌評價國家標準中包括地理標志產(chǎn)品、 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、自主創(chuàng)新企業(yè)等5種不同類型品牌主體的評價實施指南。