導讀：“全球品牌大事記”，是品牌聯盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。從2022年3月起，品牌聯盟對當月發(fā)生的全球品牌大事進行觀察、梳理和總結，并聯合中新經緯共同編制及公布。 “全球品牌大事記”，旨在幫助人們了解全球品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒國際品牌發(fā)展經驗，提升品牌國際影響力，推進具有全球競爭力的世界一流企業(yè)誕生。

　　2024年1月全球十大品牌事件匯總

　　01.微軟市值突破3萬億美元 超蘋果成全球第一公司【企業(yè)品牌】

　　02.波音飛機安全事故頻發(fā) 美高端制造業(yè)疲態(tài)盡顯【品牌危機】

　　03.貝肯鮑爾去世享年78歲 世界足壇再無足球皇帝【人物品牌】

　　04.世界品牌人物榜單發(fā)布 馬斯克居首黃仁勛第八【品牌榜單】

　　05.汽車產銷突破三千萬輛 中國出口量首居全球第一【國家品牌】

　　06.新思科技計劃收購Ansys 交易總價值約350億美元【企業(yè)品牌】

　　07.總市值達48.7萬億日元 豐田汽車創(chuàng)日本新紀錄【企業(yè)品牌】

　　08.韓國擬建半導體超級集群 三星SK共投4千億美元【國家品牌】

　　09.沃達豐微軟簽十年之約 合作開發(fā)人工智能服務【行業(yè)品牌】

　　10.哈薩克斯坦赴美上市第一股 超級APP市值約180億美元【企業(yè)品牌】

　　1.  微軟市值突破3萬億美元  超蘋果成全球第一公司

　　【事件性質：企業(yè)品牌】

　　1月25日，微軟(Microsoft)股票收盤市值首次突破3萬億美元，達到3.01萬億美元，成為繼蘋果之后第二家進入“3萬億美元市值俱樂部”的科技公司。這也是這家擁有近50年歷史的軟件巨頭以越來越快的速度達成的最新里程碑。1986年，微軟市值達到10億美元，2019年市值突破1萬億美元大關，并在兩年后突破了2萬億美元。今年1月12日、1月20日，微軟市值分別以2.89萬億、2.963萬億美元市值，兩次超越蘋果(2.87萬億、2.962萬億美元)，成為全球市值最大的公司。

　　1月25日，蘋果股票市值收于3萬億美元。此前，得益于iPhone等產品熱銷，蘋果成為全球市值最高的上市公司，并于2023年成為第一個市值突破3萬億美元的美國上市公司。不久前的1月16日，市場調查機構IDC和Canalys分別發(fā)布最新報告稱，2023年蘋果成為智能手機全球銷量第一。這也是蘋果首次超過三星登頂智能手機年度銷量冠軍，足見其品牌發(fā)展勢頭之迅猛。

　　2.  波音飛機安全事故頻發(fā)  美高端制造業(yè)疲態(tài)盡顯

　　【事件性質：品牌危機】

　　1月5日，美國阿拉斯加航空公司一架波音737 MAX 9型客機從俄勒岡州波特蘭起飛后不久發(fā)生事故，機艙中間的內嵌式應急門在飛行中脫落，導致機艙快速減壓，座椅上的頭枕甚至被撕裂。隨后全球多國監(jiān)管機構和航空公司宣布停飛該型號客機，并進行針對性安全檢查。

　　1月13日，日本全日空一架波音737-800客機的駕駛艙窗戶在飛行途中發(fā)現裂縫，被迫緊急返回機場;1月17日，美國國務卿布林肯乘坐的波音737客機在起飛前發(fā)生氧氣泄漏故障，布林肯不得不臨時更改活動行程，最終更換飛機回國;1月18日，美國阿特拉斯航空公司一架飛往波多黎各的波音貨運飛機在起飛后不久就因出現發(fā)動機故障被迫緊急返回邁阿密國際機場。作為美國制造業(yè)曾經的“標桿”，波音公司曾于上個世紀在航空領域創(chuàng)造了眾多技術應用領域傳奇。作為無數美國人的驕傲，波音如此高頻事故不禁引發(fā)世界范圍對“美國制造”的擔憂。

　　3.  貝肯鮑爾去世享年78歲  世界足壇再無足球皇帝

　　【事件性質：行業(yè)品牌】

　　當地時間1月7日，德國足球巨星弗朗茨·貝肯鮑爾逝世，享年78歲。被稱為“足球皇帝”的貝肯鮑爾是歷史上最偉大的球員之一，能攻善守的他可勝任場上多個位置，覆蓋面極廣?；谶@種全能特質，獨屬于貝肯鮑爾的“自由人”戰(zhàn)術應運而生，這推動了世界足球運動的發(fā)展與戰(zhàn)術革新。

　　1966年、1970年和1974年，貝肯鮑爾三次參加世界杯，并在1974年以隊長身份率領聯邦德國隊獲得冠軍。在參加的三屆世界杯中，貝肯鮑爾全部入選最佳陣容，這在足壇歷史上極為罕見。1983年，貝肯鮑爾正式退役，隨后很快轉型為教練。1986年和1990年，作為主教練的貝肯鮑爾率領聯邦德國隊兩次殺入世界杯決賽，并于1990年成功捧杯，就此成為以球員和主帥身份都贏得過世界杯冠軍的足壇傳奇。放下教鞭后，貝肯鮑爾歷任德國足協主席、國際足聯執(zhí)委等要職，并將2006年世界杯帶到德國。對于貝肯鮑爾的突然離世，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、巴塞羅那在內的多家俱樂部及諸多球員于第一時間表達了哀悼。

　　4.  世界品牌人物榜單發(fā)布  馬斯克居首黃仁勛第八

　　【事件性質：品牌榜單】

　　1月21日，由品牌聯盟(Topbrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨家贊助的2023中國品牌節(jié)第十八屆年度人物峰會在北京香格里拉飯店成功舉行。開幕式上，品牌聯盟董事長、中國品牌節(jié)主席王永，登臺發(fā)布了《TopBrand 2023世界品牌人物500強》榜單，并對上榜品牌人物的總體特征進行了分析解讀。

　　2023世界品牌人物前五強均來自美國，分別是馬斯克、比爾·蓋茨、斯威夫特與社交媒體巨頭臉書創(chuàng)始人扎克伯格、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯。NBA歷史上最偉大的球員之一詹姆斯，甲骨文創(chuàng)始人埃里森，英偉達創(chuàng)始人、華裔AI英雄黃仁勛，華為靈魂人物任正非，葡萄牙籍足球巨星C羅則排名6-10名。這份榜單與品牌聯盟連續(xù)兩年發(fā)布的《TopBrand 世界品牌500強》榜單理念一致，也是從世界標準、全球視野來進行評定，希望為全球人士提供一份以全新視野觀察全球品牌人物的窗口。

　　5.  汽車產銷突破三千萬輛  中國出口量首居全球第一

　　【事件性質：國家品牌】

　　1月19日上午，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，介紹2023年工業(yè)和信息化發(fā)展情況。發(fā)布會上相關負責人介紹，2023年，中國汽車全年產銷分別完成3016.1萬輛和3009.4萬輛，同比增長11.6%和12%，創(chuàng)歷史新高，連續(xù)15年保持全球第一。汽車出口491萬輛，同比增長57.9%，首次躍居全球第一。汽車制造業(yè)工業(yè)增加值同比增長13%。

　　其中，新能源汽車繼續(xù)領跑全球。產銷分別完成958.7萬輛和949.5萬輛，同比分別增長35.8%和37.9%，新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的31.6%。新能源汽車出口120.3萬輛、同比增長77.6%，為全球消費者提供了高質量、多元化的購車選擇。

　　6.  新思科技計劃收購Ansys  交易總價值約350億美元

　　【事件性質：企業(yè)品牌】

　　1月16日，新思科技(NASDAQ代碼：SNPS)和Ansys(NASDAQ代碼：ANSS)宣布，雙方已就新思科技收購Ansys事宜達成了最終協議。根據該協議條款，Ansys股東每股Ansys股票將獲得197.00美元現金和0.3450股新思科技普通股，按2023年12月21日新思科技普通股的收盤價計算，該收購總價值約為350億美元。

　　本次交易是新思科技近半年內的又一筆收購計劃。2023年8月，該公司宣布已完成對PikeTec GmbH的收購，后者是汽車控制單元系統(tǒng)軟件測試和驗證解決方案的領導者之一。半導體業(yè)內人士認為，新思科技擁有全球領先的芯片電子設計自動化(EDA)技術，Ansys則是仿真分析技術的領導者，兩者聯合有望打造一個從芯片到系統(tǒng)設計解決方案領域的全球領導者。

　　7.  總市值達48.7萬億日元  豐田汽車創(chuàng)日本新紀錄

　　【事件性質：企業(yè)品牌】

　　1月23日，豐田汽車在東京股市收盤時市值達到48.7萬億日元(合3288億美元)，創(chuàng)下了日本公司市值的新紀錄。豐田汽車股價收于2991日元，連續(xù)第五個交易日上漲。當天，該公司股價甚至一度觸及3034日元，創(chuàng)下數日以來的新高。

　　此前，日本按收盤價計算的市值最高紀錄來自電信巨頭NTT，NTT在1987年5月11日創(chuàng)下48.6萬億日元的市值紀錄，當時該公司剛剛私有化并上市不久。當時，大規(guī)模上市掀起了散戶投資者的投資熱潮，股價飆升，助長了日本的泡沫經濟。自2024年以來，豐田汽車股價已經上漲了15%，盈利能力贏得了投資者的贊譽。豐田汽車預計，在截至2024年3月31日的財年中，該公司的合并營業(yè)利潤將同比增長65%，達到4.5萬億日元，這將使其成為首家營業(yè)利潤超過3萬億日元的日本公司。

　　8.  韓國擬建半導體超級集群  三星SK共投4千億美元

　　【事件性質：國家品牌】

　　1月15日，韓國當局公布了一項半導體行業(yè)的推動計劃，由三星電子和SK海力士共同投資622萬億韓元(合4370億美元)，擬到2047年在首爾南部建立一個“半導體超級集群”。該超級集群將囊括京畿道南部的多個工業(yè)園區(qū)，總面積將達到2100萬平方米。此外，這筆巨額投資將創(chuàng)造346萬個工作崗位。

　　從具體布局來看，政府計劃在板橋建立無晶圓廠產業(yè)專屬區(qū);在華城、龍仁、利川、平澤等地建立晶圓廠和存儲芯片生產設施;在安城建設材料、零部件、裝備產業(yè)園區(qū);在器興和水原建設研究開發(fā)設施。該地區(qū)目前擁有21家制造工廠，根據該計劃，到2047年將新增16家工廠，其中包括3家研究工廠。韓國產業(yè)通商資源部長官安德根表示，“早日完成半導體超級集群的建設，將在芯片領域獲得世界領先的競爭力，并為年輕一代提供優(yōu)質的就業(yè)機會?！?/span>

　　9.  沃達豐微軟簽十年之約  合作開發(fā)人工智能服務

　　【事件性質：行業(yè)品牌】

　　1月16日，英國電信巨頭沃達豐宣布與微軟達成了一項為期十年的合作伙伴關系，將為其在歐洲和非洲市場的3億多家企業(yè)和消費者提供生成式人工智能、數字、企業(yè)和云服務。沃達豐表示，將在未來十年投資15億美元，用微軟的Azure OpenAI和Copilot技術開發(fā)其以客戶為中心的人工智能，并將用更便宜、可擴展的Azure云服務取代其物理數據中心。此外，微軟也將投資沃達豐管理的物聯網平臺。該平臺將于2024年4月作為一個獨立的業(yè)務分拆出來，以幫助沃達豐在非洲擴展移動金融平臺。

　　10.  哈薩克斯坦赴美上市第一股  超級APP市值約180億美元

　　【事件性質：企業(yè)品牌】

　　1月19日，哈薩克斯坦公司支付金融科技公司Kaspi.kz(代碼為 KSPI)在美國納斯達克上市，募資10.4億美元，Kaspi.kz的市值約180億美元，是第一家在美國上市的哈薩克斯坦公司。公司曾在哈薩克斯坦和倫敦證券交易所上市，在納斯達克上市的目的是提高流動性和估值。

　　Kaspi.kz成立于2007年，是一家支付、市場和金融科技生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)商。公司擁有超級APP——Kaspi，應用里有電商、支付、銀行、機票預訂等業(yè)務。截至2023年9月30日，Kaspi每月活躍用戶約為1350萬，活躍商家約為56.5萬。2023年三季度，Kaspi.kz收入為5084.36億哈薩克斯坦堅戈(約81.45億元人民幣)，凈利潤2324.92億哈薩克斯坦堅戈(約37.24億元人民幣)。Kaspi.kz此番上市，是2023年10月以來全球最大規(guī)模的上市。