近日，白酒市場(chǎng)接連傳出重磅消息。

這廂，營(yíng)收百億級(jí)大單品“茅臺(tái)1935”將暫停投放；那廂，繼38度國(guó)窖1573后，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝也停止接收訂單及貨物發(fā)運(yùn)。此前，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝還上調(diào)了經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格。

名酒為何紛紛控量提價(jià)？

7月3日，據(jù)證券時(shí)報(bào)等多家媒體報(bào)道，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布通知，即日起停止接收國(guó)窖52度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。

國(guó)窖1573是瀘州老窖公司的核心產(chǎn)品。

中新財(cái)經(jīng)記者注意到，6月28日，上述瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司曾發(fā)布通知，即日起停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。7月2日，該公司還發(fā)布漲價(jià)通知，自即日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)30元/瓶。

不過(guò)，記者并未從上市公司瀘州老窖披露的正式信息中查閱到相關(guān)價(jià)格調(diào)整以及停止發(fā)貨的文件信息。據(jù)悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司為一家經(jīng)銷(xiāo)瀘州老窖產(chǎn)品的公司。

瀘州老窖之外，2日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)公司下發(fā)通知，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成今年各項(xiàng)任務(wù)，即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。

中新財(cái)經(jīng)記者就此向貴州茅臺(tái)方面求證，獲悉暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃屬實(shí)，但應(yīng)是超進(jìn)度完成2024年上半年度各項(xiàng)任務(wù)。

2022年初，茅臺(tái)1935正式投放市場(chǎng)，亦是茅臺(tái)醬香系列酒核心單品。2023年，茅臺(tái)1935銷(xiāo)售超百億，僅用了一年多時(shí)間就邁上百億臺(tái)階，被寄予厚望。

控量提價(jià)背后，產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格倒掛

貴州茅臺(tái)和瀘州老窖均屬于白酒頭部企業(yè)，旗下名酒的此番動(dòng)作，也引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。

“本次貴州茅臺(tái)暫停茅臺(tái)1935的發(fā)貨，體現(xiàn)了公司希望通過(guò)控量保價(jià)提振茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的信心?！敝袊?guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青向中新財(cái)經(jīng)記者表示，并通過(guò)調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系，來(lái)保證茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的利潤(rùn)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)1935行情價(jià)之前一度跌破800元/瓶關(guān)口，與1188元/瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)形成倒掛。

不僅是茅臺(tái)1935，此前，貴州茅臺(tái)還采取多項(xiàng)措施對(duì)飛天茅臺(tái)控量穩(wěn)價(jià)。當(dāng)時(shí)的背景是，飛天茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)下跌，散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)一度跌破2100元。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，控量效果明顯。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，3日，茅臺(tái)1935批發(fā)參考價(jià)出現(xiàn)上漲，散瓶飛天茅臺(tái)經(jīng)過(guò)多日上漲后，批發(fā)參考價(jià)也穩(wěn)定在2300元上方。

此番國(guó)窖1573控量提價(jià)的背后，零售市場(chǎng)亦現(xiàn)價(jià)格倒掛。

中新財(cái)經(jīng)記者在線上官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，目前500ml單瓶裝的38度國(guó)窖1573價(jià)格為695元；500ml單瓶裝的52度國(guó)窖1573價(jià)格為995元。據(jù)媒體報(bào)道，兩者的官方指導(dǎo)價(jià)分別為999元/瓶和1399元/瓶。