提升品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略性問(wèn)題，企業(yè)作為品牌建設(shè)的創(chuàng)造者與實(shí)踐者，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，做好頂層設(shè)計(jì)，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓企業(yè)品牌文化建設(shè)。無(wú)論是品牌構(gòu)建、文化挖掘，還是維護(hù)運(yùn)行，都要?dú)v史、客觀、全面、辯證地分析和研究國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的現(xiàn)狀、條件和趨勢(shì)，審視自身品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特形象和價(jià)值，把握產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)中的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，明晰在整個(gè)市場(chǎng)中的目標(biāo)方向和競(jìng)爭(zhēng)策略。
內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外優(yōu)形象。品牌形象的塑造需要高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)作為基本支撐，若質(zhì)量不過(guò)關(guān)，品牌文化也難以立足、不可持續(xù)。產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和可靠性同樣需要品牌形象的塑造。既要加快提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，又要夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌文化培育和傳播力度，持續(xù)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
擦亮老字號(hào)、注入新內(nèi)涵。老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，具有鮮明的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。既要做好品牌傳承，專注老品牌、老技藝、好信譽(yù)、好口碑，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)商標(biāo)、工藝、秘方等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鞏固好“老”的優(yōu)勢(shì)；又要滿足時(shí)代發(fā)展需要，對(duì)標(biāo)先進(jìn)理念、順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)創(chuàng)新，以更高品質(zhì)的商品供給、更加新穎的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在品味老字號(hào)的過(guò)程中增加更多獲得感、幸福感。
扎根本土、兼收并蓄。推進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)，要扎根本土文化，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富企業(yè)品牌的時(shí)代內(nèi)涵，致力于體現(xiàn)精神趣味、審美風(fēng)尚，走出一條特色化、差異化的路子。同時(shí)，合理吸收、借鑒國(guó)外優(yōu)秀品牌文化的精華，科學(xué)提煉、系統(tǒng)分析品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)推廣實(shí)踐。(顧伯沖)