文化是城市競爭力的核心資源，在國際傳播中扮演著重要角色，特別是城市文化品牌作為城市文化稟賦的高度凝練，通過有效傳播可以彰顯城市文化底蘊、展現(xiàn)城市文化形象、增強城市身份辨識、賦能城市品質(zhì)發(fā)展。因此，打造特色鮮明的文化品牌是提升城市國際競爭力的重要途徑。

隨著全球化的不斷推進和城市化的迅猛發(fā)展，城市文化品牌作為民族文化和城市特色的重要載體，其作用正在日益凸顯。一方面，打造城市文化品牌能夠增強城市的辨識度和吸引力。在全球化進程中，城市之間的競爭日益激烈。一個具有較高辨識度、知名度、美譽度的城市文化品牌，可以使城市在眾多競爭對手中脫穎而出，讓世界更容易識別和記住。它能夠吸引國際游客、投資者、人才等各類資源，為城市的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。另一方面，城市文化品牌是國際傳播的有力內(nèi)容支撐。城市文化品牌蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，包括城市的歷史傳統(tǒng)、人文精神、藝術風格、生活方式等。這些文化元素可以通過各種國際傳播渠道，如媒體、文化活動、旅游推廣等，向世界展示城市的魅力和特色。國際傳播不僅是信息的傳遞，更是文化的交流與碰撞。城市文化品牌為國際傳播提供了有價值的內(nèi)容，使國際受眾能夠更深入地了解城市的文脈傳統(tǒng)，增進對不同文化的理解和尊重。此外，打造城市文化品牌還有助于推動國際間的文化融合與創(chuàng)新。城市文化品牌作為城市文化的代表，具有鮮明個性、突出特點和獨特邏輯，可以與其他國家和地區(qū)的文化相互借鑒、融合，能夠產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意和人文價值。這種文化融合與創(chuàng)新，不僅豐富了城市自身的文化內(nèi)涵，也為國際文化的發(fā)展作出了貢獻。
在全球化大背景下，城市文化品牌能夠在國際舞臺上占有一席之地、獲得廣泛認可和有效傳播，需要把握以下三個層面。首先，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的城市文化品牌能凸顯城市的文化底蘊與時代感。這類品牌既能保留城市的歷史文化內(nèi)涵，又能展現(xiàn)出與時俱進的城市風貌。例如，英國愛丁堡作為一座歷史悠久的城市，擁有愛丁堡城堡等古老的建筑和豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。同時，愛丁堡積極舉辦各種科技節(jié)、創(chuàng)意節(jié)等活動，將現(xiàn)代科技與創(chuàng)新理念融入其中。愛丁堡國際圖書節(jié)更是匯聚了全球文學愛好者，展現(xiàn)出古老城市在文化領域的現(xiàn)代活力。其次，注重個性化與國際化的平衡是構建城市文化品牌的關鍵。城市文化品牌需要保持其獨特性，同時也要與國際審美主流趨勢進行接軌。巴黎作為時尚之都，以其獨特的時尚文化享譽世界。這座城市不僅擁有盧浮宮、奧賽博物館等世界級文化標識，還有香榭麗舍大街、蒙馬特高地等充滿藝術氣息和歷史意蘊的文化名片，其時尚文化品牌在全球市場上的強大競爭力，得益于能夠始終保持獨特性和異質(zhì)性，同時也能夠與國際時尚趨勢同步發(fā)展。最后，用好故事化敘事手法的城市文化品牌能夠更好地與國際受眾建立情感聯(lián)系。通過講述生動有趣的故事來傳播城市文化，易于產(chǎn)生共情引發(fā)共鳴。例如，紐約作為世界著名的大都市，通過講述城市的故事，展現(xiàn)了其多元、包容的文化特色。紐約的百老匯音樂劇以精彩的故事和動人的表演吸引了全球觀眾，成為紐約文化的一個亮點。這種故事化敘事方式，使得紐約的文化品牌更加生動、有趣，更容易被人們所接受和喜愛。
為成功打造在國際上具有競爭力的城市文化品牌，我國需充分認識自身特點和優(yōu)勢，從以下幾個層面入手。
明確戰(zhàn)略定位是構建城市文化品牌的前提與基礎。找準城市文化品牌的發(fā)展方向和目標，對于城市的長遠發(fā)展至關重要。這不僅需要基于城市現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢來制定，還需要考慮到未來的市場需求和發(fā)展趨勢。戰(zhàn)略定位是一個綜合性的過程，涉及城市定位、目標市場的選擇、品牌價值主張的明確等方面。這意味著城市需要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢來制定長期發(fā)展目標，涉及對城市現(xiàn)有資源的評估，還包括對未來發(fā)展方向的規(guī)劃。以北京為例，從2008年奧運會到2022年冬奧會，北京成功地從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代科技賦能的城市形象轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了從“歷史之城”到“未來之城”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅提升了北京的國際形象，也為城市帶來了新的發(fā)展機遇。
開發(fā)本地文化資源是構建城市文化品牌不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)。每個城市都有其獨特的文化資源，如歷史遺跡、民俗風情、藝術形式等。通過發(fā)掘和利用這些資源，可以為城市文化品牌增添獨特的魅力。開發(fā)本地文化資源意味著城市需要對其特有的文化遺產(chǎn)進行深入挖掘，并將其轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品和服務，此舉有助于保護和傳承文化遺產(chǎn)，還能夠為城市帶來經(jīng)濟利益和社會效益。例如，西安作為中國歷史文化名城，擁有豐富的文化遺產(chǎn)，如秦始皇兵馬俑、大雁塔等。近年來，西安充分利用這些歷史遺跡和文化資源，打造了一系列具有國際影響力的旅游項目和文化活動，通過舉辦絲綢之路國際博覽會、西安國際音樂節(jié)等大型活動，不僅提升了自身的國際知名度，還吸引了大量國內(nèi)外游客前來參觀游覽。正是通過多種方式進行傳播，西安加強了與國際社會的聯(lián)系，進一步鞏固了其在世界上作為絲綢之路起點和中國文化重鎮(zhèn)的特殊地位。
政府的培育和支持是打造城市文化品牌的重要依托。培育和支持文化品牌是城市文化建設的長期任務。政府和相關部門應提供政策支持，引導和鼓勵城市文化品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。培育和支持文化品牌意味著政府需要制定相應的政策措施來支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、人才培養(yǎng)、搭建平臺等。例如，哈爾濱通過舉辦冰雪大世界和冰雕節(jié)，成功地打造了“冰雪之城”的文化品牌。政府通過各種政策激勵文化企業(yè)的發(fā)展，為哈爾濱冰雪文化的國際傳播提供了堅實后盾。哈爾濱冰雪大世界每年吸引數(shù)百萬國內(nèi)外游客，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，更提升了城市的國際知名度。
問渠那得清如許？為有源頭活水來。有了城市文化品牌作為載體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將持續(xù)展現(xiàn)自身獨特魅力，吸引世界各國越來越多贊賞的目光。在未來，隨著我國城市文化品牌的不斷發(fā)展和廣泛傳播，就如同活水在更廣闊的河道中奔騰流淌，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上的碰撞與融合將更為頻繁與深入，必將為文明互鑒注入源源不斷的活力。（王麗穎）