12月6日，甘孜州品牌發(fā)展大會在康定市召開。會議發(fā)布《甘孜州優(yōu)秀品牌2024年度榜單》，其中涵蓋區(qū)域公用品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌、文化建設(shè)品牌、社會建設(shè)品牌、生態(tài)建設(shè)品牌五大類，共50個品牌。

對甘孜州來說，此次優(yōu)秀品牌評選是檢驗和展示品牌建設(shè)成果的一場“隨堂測試”。近年來，甘孜堅持把“品牌引領(lǐng)”融入事業(yè)全局，品牌建設(shè)在社會經(jīng)濟發(fā)展等領(lǐng)域產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”，為甘孜實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁動能。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚合力

進入雅江縣城，“中國松茸之鄉(xiāng)”幾個大字佇立在雅礱江旁，分外顯眼。歷經(jīng)十幾年的沉淀，雅江縣憑借這朵“小菌子”闖出了一片大市場——2023年，雅江縣實現(xiàn)年產(chǎn)松茸1600噸，總產(chǎn)值4億元。

但在早些年并非如此。產(chǎn)業(yè)規(guī)模小而散，科技含量低，缺乏規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)；產(chǎn)品多位于產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈低端，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，附加值不高等情況，一度制約著雅江縣松茸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2013年。當(dāng)年，雅江縣被中國食用菌協(xié)會授予“中國松茸之鄉(xiāng)”稱號。這塊高“含金量”的招牌很快吸引了投資者的目光。2014年，甘孜州日基農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司注冊成立，作為最早一批到雅江投資的企業(yè)，該公司負(fù)責(zé)人董飛坦言：“就是沖著‘松茸之鄉(xiāng)’招牌來的?！?/p>

如今，在雅江縣的松茸交易市場，已經(jīng)有2家州級龍頭企業(yè)、2家外貿(mào)企業(yè)、4家物流企業(yè)入駐，全縣冷鏈、經(jīng)銷等經(jīng)營主體達475家，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。

雅江縣也乘勢而上，先后投入6.4億元，分三期構(gòu)建“園區(qū)+基地+交易市場”產(chǎn)業(yè)格局，目前已建成全省唯一以松茸為主的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、全省首個國家級野生菌有機基地和全省首個松茸交易市場。有了“品牌底氣”，雅江還聘請中國工程院院士李玉在當(dāng)?shù)爻闪⑹秤镁嚓P(guān)研究工作室，并與四川省食用菌研究所、西南民族大學(xué)等機構(gòu)聯(lián)合成立產(chǎn)學(xué)研基地。

品牌建設(shè)讓政府、企業(yè)、高校、科研院所逐漸形成合力，這股合力也“反哺”品牌發(fā)展。“我們已成功申創(chuàng)綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品11個，松茸干品和鮮品獲‘中國地理標(biāo)志’商標(biāo)，鮮松茸、松茸山泉等品牌獲得‘天府鄉(xiāng)村’集體商標(biāo)?！毖沤h委副書記、縣長鐘色介紹。

雅江松茸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是甘孜州產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的一個樣本。近年來，甘孜舉全州之力，重點打造“圣潔甘孜”和“亞克甘孜”兩個區(qū)域公用品牌，統(tǒng)攬全州高原特色農(nóng)牧業(yè)以及牦牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，“圣潔甘孜”品牌用標(biāo)企業(yè)已達54家，帶動實現(xiàn)有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值15.37億元；“亞克甘孜”品牌成效初顯，牦牛產(chǎn)業(yè)集群全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已達75億元。

社會治理營氛圍

石榴籽廣場、石榴籽家園、石榴籽客廳……在瀘定縣龍吟半島小區(qū)，整潔有序的公共場所里，隨處可見“石榴籽”字樣。

這是一個多民族融合小區(qū)，有常住人口3700余人，藏、彝、蒙古、羌、回、土家等少數(shù)民族人口占小區(qū)常住人口的70%。各民族飲食、居住、生產(chǎn)、婚喪、節(jié)慶等習(xí)俗都不相同，受此影響，小區(qū)曾經(jīng)矛盾糾紛頻發(fā)。

變化是何時發(fā)生的？小區(qū)居民李慧英只記得是從“小區(qū)里多了很多‘紅馬甲’”開始的。

這些身穿“紅馬甲”的“石榴籽志愿者”由黨員干部、熱心群眾等組成。他們主動為小區(qū)公共場所打掃衛(wèi)生、組織各種文藝活動、幫忙調(diào)解鄰里糾紛……伴隨他們的到來，“石榴籽”三個字頻繁出現(xiàn)在小區(qū)居民眼前?！笆褡?，就是緊緊抱在一起，團結(jié)友愛。”李慧英不知不覺地領(lǐng)悟了“石榴籽”精神。

潛移默化的背后是精心設(shè)計。2022年起，甘孜州以民族團結(jié)為主線，全面打造“石榴籽家園”品牌。目前，全州已成立300個“石榴籽工作中心”、2242個“石榴籽工作室”、2737支“石榴籽工作隊”、培育6087名“育籽員”。除了社區(qū)治理外，這些組織還發(fā)揮著宣講政策、弘揚傳統(tǒng)文化、促進共同富裕等作用。

“品牌化發(fā)展，有助于在全社會營造民族團結(jié)的氛圍，增進共識?！备首沃菸鐣ぷ鞑扛辈块L吳康軍說。

近年來，甘孜州以服務(wù)和治理為核心的社會建設(shè)品牌矩陣不斷擴大——“有事找黨員”成為廣大黨員干部錘煉黨性、服務(wù)群眾、樹立形象、推動發(fā)展的“練兵場”；“正義雪蓮”把法治服務(wù)送到牧區(qū)最深處；“雅遜公益”把社會的關(guān)心關(guān)愛傳遞到每一個弱勢群體；“咔噠時間”讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。

文化傳承樹理念

木刻畫風(fēng)格的流暢線條，勾勒出一只握著杯子的手，這是“麥宿手造”的logo。作為德格縣的一個區(qū)域公用品牌，“麥宿手造”自2021年創(chuàng)立以來，一直探索著傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活方式的融合之路，其核心是“以現(xiàn)代之心，創(chuàng)造傳統(tǒng)之美”的品牌理念。

一方面，當(dāng)?shù)亻_設(shè)了20余個藏傳工藝特色班，將傳統(tǒng)的“師徒制”與現(xiàn)代職業(yè)教育相結(jié)合，保護傳承唐卡繪畫、木雕、泥塑、彩繪、銅鑄等10余類傳統(tǒng)手工藝，不斷培育藏族手工藝的“火種”。

另一方面，結(jié)合現(xiàn)代審美需求和市場趨勢，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級?！氨热缫劳薪饘馘懺旃に囍谱鳜F(xiàn)代風(fēng)格的首飾、將木雕作品融入現(xiàn)代家居裝飾元素等，讓‘麥宿手造’獲得源源不斷的生命力和創(chuàng)造力?！备首沃菸穆镁指本珠L曉娜姆介紹，目前，“麥宿手造”產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

在整個甘孜州，以傳承、創(chuàng)新為理念的手工藝品牌還在不斷涌現(xiàn)，特色手工藝年產(chǎn)值已達6.6億元。

這樣的品牌理念不僅助力產(chǎn)品打開市場，還點燃了社會各界對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的熱情。目前，甘孜已成功申報聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄項目4項、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項目25項、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項目140項。河坡、麥宿等非遺項目得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“品牌的建設(shè)過程不是一成不變的，創(chuàng)新才是品牌的核心動力，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”品牌發(fā)展大會上，甘孜州委相關(guān)負(fù)責(zé)人對下一步的品牌建設(shè)工作提出了要求：“要立足甘孜特色，引導(dǎo)各類品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面積極探索，為品牌發(fā)展注入不竭動力?！?記者 寧蕖)