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        江南春:未來10年,品牌增長的30條預(yù)言
        來源:分眾傳媒官微 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 130天前 | 2900 次瀏覽 | 分享到:
        品牌是最大的馬太效應(yīng)。忽視品牌,就會被市場忽視。

        第二,大品牌流量廣告轉(zhuǎn)化率更高。大品牌的知名度、認知度高,所以點擊廣告和成交的概率也會比普通品牌高,轉(zhuǎn)化率能達到別人的數(shù)倍。

        第三,大品牌帶來更大的溢價價值。大品牌有信任度、美譽度、品牌勢能,就能夠帶來更大的溢價能力。

        30.品效難以合一,但線上線下數(shù)據(jù)打通,品效可以更快的協(xié)同。

        比如,分眾與天貓開創(chuàng)了“天攻智投”,根據(jù)客戶在天貓數(shù)據(jù)銀行中的受眾標(biāo)簽進行分眾樓宇的篩選,挑選潛客濃度最高的樓宇進行投放。

        同時把廣告的數(shù)據(jù)回流,看過廣告的用戶沉淀在客戶數(shù)據(jù)銀行中,成為認知人群(A人群),讓品牌商可以在站內(nèi)二次追投,繼續(xù)運營到興趣人群(I人群)到購買人群(P人群)。這將大大縮短品牌廣告與銷售效果之間的時間周期。

        再說到線下的生意,消費者60%的交易都發(fā)生在三公里生活服務(wù)范圍之內(nèi),所以,廣告可以特別精準(zhǔn)地在客戶終端消費場所周邊三公里范圍內(nèi)進行投放,即時導(dǎo)流用戶到附近的終端購買。


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