與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售規(guī)模相比，中國(guó)白酒行業(yè)出口板塊的收入目前仍然較小，仍以內(nèi)銷為主。2016年白酒行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，中國(guó)白酒企業(yè)工作重心仍聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出海工作雖然在推進(jìn)，但海外消費(fèi)群體依然停留在華人圈，品牌、市場(chǎng)、渠道等方面的投入相對(duì)不大。

國(guó)外收入增長(zhǎng)的前提是需要企業(yè)前期大量的投入。目前，中國(guó)多家白酒國(guó)際化尚處于品牌先行的初級(jí)階段。雖然多家中國(guó)白酒公司喊出國(guó)際化從“走出去”到“走進(jìn)去”，但這仍是一條漫長(zhǎng)且充滿挑戰(zhàn)的道路。

其次，高企的稅收也對(duì)白酒出海構(gòu)成了挑戰(zhàn)。不同國(guó)家對(duì)酒類產(chǎn)品的稅收政策差異較大，部分國(guó)家對(duì)進(jìn)口烈酒征收高額關(guān)稅和消費(fèi)稅，增加了白酒的出口成本。

有券商指出，因國(guó)際貿(mào)易政策不對(duì)等，中國(guó)在加入WTO（世界貿(mào)易組織）時(shí)，將酒類列為普通消費(fèi)品，而西方國(guó)家普遍將酒類商品劃分為特殊食品，致使白酒進(jìn)入其他國(guó)家普遍被課以重稅。

跟國(guó)內(nèi)白酒多重征稅類似，海外部分國(guó)家針對(duì)烈酒也有多種稅收。以美國(guó)為例，中國(guó)白酒在美國(guó)被統(tǒng)一歸類為烈酒，需繳納關(guān)稅、所得稅、社會(huì)保障稅等多項(xiàng)稅種。高昂的稅收不僅削弱了白酒的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，也限制了其在國(guó)際市場(chǎng)上的推廣和銷售。

貴州茅臺(tái)酒銷售公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張旭此前曾公開(kāi)表示，茅臺(tái)出口的64個(gè)國(guó)家地區(qū)的關(guān)稅比較高，關(guān)稅在50%以上，占比近半。其中，關(guān)稅150%以上的有2個(gè)，100%-150%的有10個(gè)，50%-100%的有19個(gè)。

2024年10月，山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理張維棟曾公開(kāi)表示，目前，大多國(guó)家的關(guān)稅在50%以上，印度尼西亞關(guān)稅高達(dá)300%，歐洲一些國(guó)家的關(guān)稅則在80%-100%?！懊绹?guó)、日本關(guān)稅相對(duì)較低，但它們各自的政策、法規(guī)特別嚴(yán)謹(jǐn)，中國(guó)酒企需要一一考察?！?/p>

各國(guó)針對(duì)飲酒的不同政策法規(guī)，為渠道市場(chǎng)開(kāi)拓帶來(lái)挑戰(zhàn)。有國(guó)家限制酒的消費(fèi)，也有國(guó)家實(shí)行許可證制。美國(guó)多州普遍規(guī)定飲酒年齡為21歲；在印度，關(guān)于喝酒的法律可謂是因州而異；在沙特則對(duì)飲酒有嚴(yán)格禁令；新加坡幾乎所有公共場(chǎng)所都禁止飲酒。

中國(guó)白酒和國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景不匹配，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒文化和產(chǎn)品了解不夠。白酒獨(dú)特的釀造工藝和飲用文化與西方國(guó)家的飲酒習(xí)慣存在顯著差異。例如，白酒的高酒精度通常在52度-53度，而西方消費(fèi)者更習(xí)慣于酒精度相對(duì)較低的飲品，如威士忌的酒精度一般為40度-46度。

此外，白酒的飲用方式，以及在搭配食物、用餐場(chǎng)景等方面，都與西方餐飲文化存在出入。西方飲酒文化注重餐酒搭配的協(xié)調(diào)性，而白酒傳統(tǒng)的飲用方式和搭配場(chǎng)景在西方較難直接復(fù)制。