?“2025年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提到要做好‘土特產(chǎn)’文章?！蔽鳛踔槟虑咂彀蛷┖嫣K木寶力根嘎查黨員中心戶薩仁圖雅高興地說(shuō)，對(duì)于牧民來(lái)說(shuō)，我們的土特產(chǎn)就是牛羊肉，還有奶制品。學(xué)了報(bào)告，對(duì)于做好“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)更加有信心了。

近幾年，錫林郭勒盟在將“土特產(chǎn)”打造成為優(yōu)勢(shì)品牌的道路上，做出了卓有成效的探索，也取得了諸多成果，截至2024年底，該盟全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到28個(gè)，較2021年增長(zhǎng)了21個(gè)，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量得到顯著提升。

尤其是在蛇年春節(jié)前公布的2024年度內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌榜單中，“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”位列其中，“錫林郭勒羊”以321.97億元的品牌價(jià)值，榮登榜單第二位。
品牌是畜牧業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。2024年以來(lái)，錫林郭勒盟持續(xù)聚焦建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”區(qū)域公用品牌，品牌知名度和影響力顯著提升，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、牧民增收。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)收購(gòu)加工草原追溯羊68.8萬(wàn)只，生產(chǎn)品牌產(chǎn)品319.6萬(wàn)件、5172.3噸、產(chǎn)品溢價(jià)達(dá)18%，全盟4013戶牧民從中受益，增收1530萬(wàn)元，戶均增收3813元；“錫林郭勒奶酪”品牌授權(quán)主體總數(shù)增至108家。通過(guò)官方線上渠道累計(jì)銷售“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”品牌產(chǎn)品3070萬(wàn)元，線下官方自營(yíng)門店銷售“錫林郭勒奶酪”產(chǎn)品218.32萬(wàn)元。
過(guò)去一年，依靠“土特產(chǎn)”打造的錫林郭勒品牌就像一張閃亮名片，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，挺進(jìn)“品牌時(shí)代”，立于市場(chǎng)潮頭。
為保障品牌品質(zhì)和信譽(yù)，該盟要求“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)提前鎖定、全程追溯、訂單收購(gòu)，以高于市場(chǎng)每公斤1.5元—2元的胴體價(jià)格與牧戶簽訂合同，推動(dòng)建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機(jī)制。與此同時(shí)，開展“錫林郭勒奶酪”地理標(biāo)志、證明商標(biāo)、理化指標(biāo)調(diào)整及風(fēng)味奶酪、風(fēng)味酸酪、奶酪圖德3項(xiàng)生產(chǎn)工藝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作，進(jìn)一步完善“錫林郭勒奶酪”系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程。
2024年，該盟制定出臺(tái)《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)溢價(jià)收購(gòu)訂單羊補(bǔ)貼方案》，從新開門店、入駐頭部商超、快遞費(fèi)用、溢價(jià)銷售等方面給予授權(quán)企業(yè)補(bǔ)貼，支持授權(quán)企業(yè)零售渠道建設(shè)和終端溢價(jià)銷售，推動(dòng)“錫林郭勒羊”實(shí)現(xiàn)“購(gòu)”“銷”兩端溢價(jià)。同時(shí)，為“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)提供免費(fèi)的前置倉(cāng)(杭州)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，建成運(yùn)營(yíng)以來(lái)，全部授權(quán)產(chǎn)品累計(jì)進(jìn)倉(cāng)530.8噸、累計(jì)出倉(cāng)480噸。
為了讓品牌效益凸顯，2024年，錫林郭勒盟積極組織相關(guān)企業(yè)參加相約草原·遇見(jiàn)那達(dá)慕活動(dòng)、中國(guó)品牌日、第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、2024“綠品出塞 杭州有約”首屆內(nèi)蒙古現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、第八屆中國(guó)國(guó)際食品及配料博覽會(huì)、“草原之韻、津門飄香”——錫林郭勒美食走進(jìn)京津冀品鑒推介活動(dòng)等30余場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)媒體宣傳、網(wǎng)紅帶貨、品牌植入、美食品鑒等形式，進(jìn)一步提升品牌影響力。
與此同時(shí)，該盟持續(xù)抓好京東、天貓品牌旗艦店及“錫希珍品”抖音店鋪運(yùn)營(yíng)，不斷豐富產(chǎn)品種類，與本土網(wǎng)紅主播賬號(hào)建立區(qū)域公用品牌產(chǎn)品帶貨合作，在開展常態(tài)化線上營(yíng)銷、直播帶貨的同時(shí)，結(jié)合那達(dá)慕大會(huì)、國(guó)慶、雙十一、雙十二、年貨節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃組織“新羊上市、產(chǎn)地溯源、品質(zhì)守護(hù)”“秋意濃、香飄遠(yuǎn)、賞楓品鮮”“雙十一狂歡夜 盡享錫林美食”等2024錫林郭勒區(qū)域公用品牌電商購(gòu)物季系列活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果和流量轉(zhuǎn)化。
錫林郭勒盟還啟動(dòng)品牌渠道戰(zhàn)略，與中石油內(nèi)蒙古銷售公司、蒙牛凍鮮薈公司、云聯(lián)牧場(chǎng)、永泰滿(安娜傳媒)等4家渠道授權(quán)企業(yè)達(dá)成產(chǎn)供銷合作，依托中石油“昆侖好客”、蒙?！袄浔鳌比珖?guó)連鎖門店，胖東來(lái)、盒馬鮮生等頭部商超以及抖音等新電商平臺(tái)，推動(dòng)錫林郭勒區(qū)域公用品牌產(chǎn)品走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
據(jù)了解，今年錫林郭勒盟將從優(yōu)化品牌授權(quán)管理、完善產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、抓好渠道建設(shè)運(yùn)營(yíng)等多方面發(fā)力，持續(xù)擴(kuò)大“錫林郭勒羊”覆蓋面，推動(dòng)“錫林郭勒奶酪”擴(kuò)面增量，持續(xù)推動(dòng)錫林郭勒品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階。(記者 巴依斯古楞)