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星巴克賣杯子賺的錢，可能比咖啡還多
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2042天前
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咖啡是星巴克的靈魂，杯子是星巴克的圣器。
為了一個杯子，弄潮兒徹夜排隊、打架哄搶輪番上演。原價199元，一度被黃牛炒到1999元的天價，微博熱搜話題也一度居高不下。
為何一個杯子，能引發(fā)如此大震動？不是說這個杯子有多好看，僅僅是因為它來自“星巴克”而已。
有人說貓爪杯是星巴克的饑餓營銷，但其實不完全是。
說出來你可能不信，
星巴克做杯子已經(jīng)有22年歷史了，硬是靠著杯子這門生意，在市場中立于不敗之地，更成就了咖啡文化之外的杯子文化。 以至于網(wǎng)上流傳著有趣的說法：咖啡是星巴克的靈魂，杯子是星巴克的圣器。
星巴克明里賣咖啡，暗里整天搗鼓的卻是怎么圍繞“生活方式”這四個字，搞事情、搞事情、搞事情！
事實上除了貓爪杯，每年圣誕、情人節(jié)、萬圣節(jié)、新年等等特定節(jié)日，星巴克都會例牌推出一系列限定杯子。 時間追溯到1997年和1998年，那時剛出道的圣誕假日杯走的還是紫色優(yōu)雅風。
▲ 圖源：Starbucks1999年和2000年，紅色調(diào)的星巴克假日杯開始亮相。
▲ 圖源：Starbucks2001年則更強調(diào)“禮物”的氛圍。
▲ 圖源：Starbucks2002年至2004年，開始流行插畫風。
▲ 圖源：Starbucks2005年則用文案提醒人們，星巴克圣誕杯和圣誕節(jié)一樣，每年只有一次，請好好珍惜。
▲ 圖源：Starbucks2006年開始出現(xiàn)矢量插圖。
▲ 圖源：Starbucks2007年恰逢星巴克假日杯10周年，畫風也更強調(diào)節(jié)日分享的感覺。
▲ 圖源：Starbucks2008年至2014年，則從繁復的花樣逐漸向簡潔過度。
▲ 圖源：Starbucks到了2015年圣誕假日杯，不知道是不是設(shè)計師審美疲勞，索性只在紅色杯身上留下自家logo，其他一概不要，也因此引發(fā)了美國版的“圣杯之戰(zhàn)”。
▲ 圖源：Starbucks話說當年還只是總統(tǒng)參選人的特朗普，看見這款不帶圣誕元素的杯子就炸了，不止在社交網(wǎng)絡上開懟，還呼吁大家抵制星巴克，把宗教從圣誕中抹掉的行為，簡直不可饒恕。
▲ 圖源：Starbucks經(jīng)歷這場翻車事件后，2016年星巴克索性讓星杯綠了。
▲ 圖源：Starbucks
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