最近，有很多新消費(fèi)品牌在我們周?chē)d起來(lái)，大家也都看到了，比如元?dú)馍?、花西子、三頓半、wonderlab等等等等。

新消費(fèi)品牌在出現(xiàn)，其實(shí)不僅僅在中國(guó)，我們?cè)缭诤Ｔ缇鸵呀?jīng)看到了新消費(fèi)品牌的崛起。

幾年前網(wǎng)上就流傳著一個(gè)“解構(gòu)寶潔等大集團(tuán)”的圖片，當(dāng)時(shí)海外發(fā)現(xiàn)，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生等集團(tuán)，他們?cè)诟鞔箢I(lǐng)域和各大品類(lèi)的份額在海外都在被一群小DTC品牌（Direct-to-Consumer）被瓜分。

海外四五年前就起來(lái)了這波DTC品牌，當(dāng)時(shí)我就在想中國(guó)會(huì)不會(huì)同樣有新一代消費(fèi)品牌崛起？為此我還寫(xiě)過(guò)一篇中美新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)對(duì)比報(bào)告。

非常幸運(yùn)的是，2018年我離開(kāi)了上一份工作，我就開(kāi)始做刀姐公眾號(hào)，寫(xiě)很多新消費(fèi)品牌，我發(fā)現(xiàn)周?chē)泻芏嗯笥讯奸_(kāi)始進(jìn)入新消費(fèi)品牌賽道創(chuàng)業(yè)。

也是為什么，如果大家記得，2018年末我開(kāi)始觀察和采訪了好幾個(gè)新銳美妝品牌從0到1的故事。

果不其然，中國(guó)新消費(fèi)品牌的崛起，其實(shí)現(xiàn)在在以更快的速度、更大的體量在冉冉升起。無(wú)論是彩妝、麥片、拉面、美瞳、個(gè)護(hù)還是洗發(fā)水，我們發(fā)現(xiàn)這兩年出現(xiàn)了許多新銳品牌。

為什么中國(guó)會(huì)出現(xiàn)這么多的新消費(fèi)品牌有更快的速度和更大的體量？

這里引用峰瑞資本的創(chuàng)始人李豐說(shuō)過(guò)的一句話(huà)： 「本質(zhì)上中國(guó)是全球最大的供應(yīng)鏈和需求方，當(dāng)供應(yīng)鏈和需求方同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生無(wú)限大的力量?！?/span>

我們今天用的大多數(shù)之前都是海外生產(chǎn)，賣(mài)到寶潔、聯(lián)合利華等品牌，再賣(mài)到中國(guó)，為什么中國(guó)不能自己賣(mài)給自己的消費(fèi)者？

中國(guó)新消費(fèi)品牌也的確爆發(fā)出了很快的增長(zhǎng)速度和體量。如下圖所示。我拿了幾個(gè)新銳品牌舉個(gè)例子，讓大家感受一下。

不想透露過(guò)多商業(yè)數(shù)據(jù)，我用我自己的坐標(biāo)軸去給品牌做了衡量，分別把它們體量分成了從0到1，從1到5，從5到10，從10到100的四個(gè)階段。（這四個(gè)階段我稍后也會(huì)做更多的解釋?zhuān)?/span>我在每個(gè)品牌上面加了一些數(shù)字年份，是他們上線(xiàn)天貓的年份。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，比如花西子、元?dú)馍趾屯昝廊沼?，我們都知道他們今天的?guī)模超過(guò)了10億或甚至20億，到了非常大的體量，但是你看他們上線(xiàn)天貓的時(shí)間是2017年到2018年。花西子是2018年才正式上線(xiàn)的。也就是說(shuō)這些品牌僅用了2-3年不到的時(shí)間，就快速跑進(jìn)了十億俱樂(lè)部。

今年還陸續(xù)出現(xiàn)了許多黑馬品牌，比如新的美瞳品牌moody，包括我們另外刀友做的男士護(hù)膚理然，他們差不多今年才上線(xiàn)，但已經(jīng)增量非常驚人了。