伴隨時代發(fā)展，企業(yè)綜合競爭力除表現(xiàn)在修煉“內(nèi)功”不斷加強“硬實力”上，經(jīng)營理念、價值觀念、企業(yè)形象等一系列的品牌塑造，正變得愈加重要。在此背景下，企業(yè)實施品牌策略時，如何處理好與媒體的關(guān)系，使媒體傳播有利于企業(yè)品牌的建設(shè)，具有很強的實踐意義。

8月29日，中國經(jīng)營報社、中國奧園主辦 “對話總編輯 把脈經(jīng)濟脈搏——2020年粵港澳大灣區(qū)新經(jīng)濟論壇”，多名主流媒體掌舵人、管理層，與來自企業(yè)的高管和資深學(xué)界人士，圍繞“媒企協(xié)作履責(zé)，為品牌價值賦能”主題，展開深入對話。

發(fā)揮“有效溝通”作用

事實上，向來注重規(guī)模、收益指標(biāo)的房地產(chǎn)行業(yè)亦越來越重視品牌的價值塑造。億翰智庫發(fā)布的《2020中國房企品牌價值TOP100研究報告》中提到，從政府層面繼續(xù)強調(diào)“房住不炒”、因城施策等非線性調(diào)整房地產(chǎn)業(yè)基本面發(fā)展以來，房企將產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)的重視程度提升到新高度，系統(tǒng)化建設(shè)品牌體系，以“全周期”“全維度”為代表的特征符合市場的高品質(zhì)需求。

上述報告指出，專業(yè)化程度、體驗感、品質(zhì)感等是房企在品牌塑造方面的重點方向。同時，品牌形象塑造精細化趨勢明顯，以服務(wù)品牌、雇主品牌、公益品牌等為代表的多元維度品牌建設(shè)也是未來房企品牌發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵組成部分。

                                                        新浪高級副總裁鄧慶旭

新浪高級副總裁鄧慶旭作為論壇主持人拋出問題：不同媒體之間的定位不同，有的以傳播行業(yè)的正能量為主，有的則會發(fā)出帶有批評性質(zhì)的聲音，那么對于后者，該如何給企業(yè)品牌賦能？

                                                      《財經(jīng)》雜志主編何剛