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品牌故事：直播江湖里的高手過招
來源:中國廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1718天前
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在直播江湖的喧囂中，她很聰明地選擇了聚劃算，也很冷靜地選擇了淘寶直播這個最不愛談流量的平臺。 一刀到位。她就是有這股勁兒，你說呢。
從2016年淘寶直播引領開始，直播電商走過了第4個年頭。4個年頭，直播變成了一個風口行業(yè)，變成了一種潮流，只用了4年，它太快太快了，甚至改變了中國人的生活方式。 任何行業(yè)走過4年，任何人都未必能看到沉淀下來的東西。大概只有過了一個階段，讓子彈再飛一會，再飛一會，才能夠看見一個行業(yè)最終的走向和定局。 直播行業(yè)從整體看，依然是一個莽撞的狀態(tài)。2020年，經(jīng)過疫情，一瞬間將直播帶到一個迅猛的狀態(tài)，一瞬間，抖音、快手都殺入電商直播，短期增長之后，也開始慢慢退潮。 一切浪潮，最終都會回歸平靜，一切的不正常，最終也都將回歸正常。 直播電商的本質(zhì)依然是電商，電商絕不只是主播，主播只在整個電商環(huán)節(jié)占有小部分的比例。能決定在直播江湖上「混」多久的，一定是底層功夫。
2020年，直播行業(yè)創(chuàng)始，淘寶直播依然保持著增長，2020年天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強勢崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長160%。在15個成交破1億元的淘寶直播間中，9個都是品牌、商家自己的直播間。 8月31日淘寶直播發(fā)布首部品牌宣傳片，李佳琦、薇婭、汪涵等4位主播分別講述自己與電商直播的故事。 4年一個江湖，4年一次沉淀。 「直播電商是一個趨勢，未來一定是專業(yè)化的趨勢。門檻越來越低，但專業(yè)度會越來越高。」淘寶直播負責人玄德感覺直播行業(yè)可能會有一些沉淀了。 不管是誰，是哪位明星，在哪個平臺，直播第一場，有多少人進來，成交額多少，都不重要。重要的是能不能播到第100場。這是一場汽車拉力賽，主播是選手，而冰山之下的則是團隊備戰(zhàn)能力。 我們正撞上一個時代，也經(jīng)歷著一個時代。 每天夜幕降臨，當鏡頭打開的一瞬間。巨大的流量從主播們身上如電流般滑過。這些流量似乎看不見、摸不著，但呈現(xiàn)的驚人而真實的數(shù)據(jù)，會告訴你，你正在經(jīng)歷著的一個怎樣的時代。無數(shù)這樣的鏡頭背后，更像是一個江湖。這個江湖，幾乎成為所有年輕人角逐的戰(zhàn)場，還有日復一日看不見的爭奪、廝殺、暗戰(zhàn)。一個個勵志的故事，一個個新的傳奇誕生，一個個草根逆襲的機會，每一天都在上演的中國故事。
從2016年淘寶直播引領開始，直播電商走過了第4個年頭。4個年頭，直播變成了一個風口行業(yè)，變成了一種潮流，只用了4年，它太快太快了，甚至改變了中國人的生活方式。 任何行業(yè)走過4年，任何人都未必能看到沉淀下來的東西。大概只有過了一個階段，讓子彈再飛一會，再飛一會，才能夠看見一個行業(yè)最終的走向和定局。 直播行業(yè)從整體看，依然是一個莽撞的狀態(tài)。2020年，經(jīng)過疫情，一瞬間將直播帶到一個迅猛的狀態(tài)，一瞬間，抖音、快手都殺入電商直播，短期增長之后，也開始慢慢退潮。 一切浪潮，最終都會回歸平靜，一切的不正常，最終也都將回歸正常。 直播電商的本質(zhì)依然是電商，電商絕不只是主播，主播只在整個電商環(huán)節(jié)占有小部分的比例。能決定在直播江湖上「混」多久的，一定是底層功夫。
2020年，直播行業(yè)創(chuàng)始，淘寶直播依然保持著增長，2020年天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強勢崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長160%。在15個成交破1億元的淘寶直播間中，9個都是品牌、商家自己的直播間。 8月31日淘寶直播發(fā)布首部品牌宣傳片，李佳琦、薇婭、汪涵等4位主播分別講述自己與電商直播的故事。 4年一個江湖，4年一次沉淀。 「直播電商是一個趨勢，未來一定是專業(yè)化的趨勢。門檻越來越低，但專業(yè)度會越來越高。」淘寶直播負責人玄德感覺直播行業(yè)可能會有一些沉淀了。 不管是誰，是哪位明星，在哪個平臺，直播第一場，有多少人進來，成交額多少，都不重要。重要的是能不能播到第100場。這是一場汽車拉力賽，主播是選手，而冰山之下的則是團隊備戰(zhàn)能力。 我們正撞上一個時代，也經(jīng)歷著一個時代。 每天夜幕降臨，當鏡頭打開的一瞬間。巨大的流量從主播們身上如電流般滑過。這些流量似乎看不見、摸不著，但呈現(xiàn)的驚人而真實的數(shù)據(jù)，會告訴你，你正在經(jīng)歷著的一個怎樣的時代。無數(shù)這樣的鏡頭背后，更像是一個江湖。這個江湖，幾乎成為所有年輕人角逐的戰(zhàn)場，還有日復一日看不見的爭奪、廝殺、暗戰(zhàn)。一個個勵志的故事，一個個新的傳奇誕生，一個個草根逆襲的機會，每一天都在上演的中國故事。
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