王曉明律師告訴記者，在如今直播帶貨市場競爭日趨激烈的情況下，商家都在尋求有影響力和帶貨實力的人氣主播，有影響力的帶貨主播成為“賣方市場”。

　　“主播們往往對大品牌合作更上心，如果是小公司小品牌，他們主播傾注的資源會少一些。”某外資面膜品牌商的一位銷售人員告訴記者，“一旦掉進他們虛假數(shù)據(jù)的坑里，商家很難爭取回相應的權益。”

　　記者了解到，除了在直播領域掌握話語權的主播會收取高額“坑位費”外，在銷售量上商家還需要給主播抽出提成作為“傭金”。這樣，對于一些銷路不好的產品，商家做的直播帶貨常有虧本的可能。

　　今年8月，國新辦就消費扶貧行動有關情況舉行發(fā)布會。發(fā)布會上，國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室副主任洪天云對部分貧困地區(qū)請名人直播帶貨的現(xiàn)象提出了批評：“目前我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請名人大牌，最后算賬下來，直播帶貨請名人花的費用和直播帶貨以后的效應不成正比?！?/span>

　　帶貨良性發(fā)展需明晰各方權責

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.09億人。僅今年上半年，國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬人。業(yè)內人士認為，直播電商行業(yè)規(guī)模仍未飽和，預計未來兩年仍會保持較高的增長態(tài)勢，對由此帶來的數(shù)據(jù)造假問題，到了應該規(guī)范的時候。

　　11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，向社會公開征求意見。其中指出，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內容服務，不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

　　中國政法大學教授陳忠云認為，對直播帶貨立法立規(guī)非常有必要。他認為，《意見稿》非常及時，不僅對主播提出了要求，對直播平臺也明確了其責任。“只有明晰各方的權責，加大對不法行為的監(jiān)管處罰和打擊力度，才能促進直播帶貨行業(yè)的良性發(fā)展。”

　　實際上，今年7月起正式實施的《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》就對直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況作出了規(guī)定。該規(guī)定指出，網(wǎng)絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價，不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　業(yè)內人士提醒消費者，在直播購物時，要謹慎對待直播中的各種數(shù)據(jù)和主播宣稱的銷量及使用效果，仔細甄別考慮后再購買，同時還要保留購物憑證，以方便日后維權。對商家來說，做直播不是單靠主播個人就能夠產生巨額成交量的，歸根到底還是看品牌影響力和產品質量本身。優(yōu)質的直播帶貨，應做到品牌美譽度和銷量的共贏。