最后，跨界需有界。很多時候跨界失靈的原因在于——跨界越界。“從內在邏輯上看，要想清楚為何跨（目的），跟誰跨（對象），跨什么（內容），在哪跨（場景），如何跨（形式），”關鍵說道。

“從外在關聯(lián)上看，是不是為了跨而跨，拿手段當了目的；跨的是不是門當戶對，高攀了嗎？拉低了嗎？在內容上符合普世的價值觀嗎？在品牌調性上彼此有違和感嗎？在場景和形式上能保證受眾在認知上的正確性和準確性嗎？能提升品牌在受眾心中的信任度和美譽度嗎？”