多元探索

從內(nèi)容種草到實(shí)體消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為助力國風(fēng)消費(fèi)品出圈的重要渠道。

在Bilibili視頻網(wǎng)站，國風(fēng)舞蹈、華服穿搭、古代樂器等垂直小眾的圈層非常活躍。文博類綜藝《上新了·故宮》《典籍里的中國》，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》，文藝晚會(huì)《端午奇妙游》《上元千燈會(huì)》等國風(fēng)類節(jié)目好評(píng)如潮，成為熒屏“新頂流”。正是洞察到用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的需求，B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品了動(dòng)畫短片集《中國奇譚》，一經(jīng)播出就受到市場(chǎng)和觀眾的高度認(rèn)可。

在小紅書上同樣聚集起一批文藝青年，他們打卡博物館，討論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……平臺(tái)從搜索內(nèi)容中洞見用戶的細(xì)分需求，探索出不少新玩法。如小紅書幫助景德鎮(zhèn)挖掘出“瓷都”的差異化玩法，打造了一條小眾文藝游新路線，并通過趨勢(shì)號(hào)召、趣味互動(dòng)、內(nèi)容種草的組合，讓三寶國際陶藝村成為景德鎮(zhèn)的新地標(biāo)。

在抖音搜索“漢服”詞條，搜索框下方會(huì)顯示明制、宋制、唐制、晉制、漢元素、配飾等漢服二級(jí)分類導(dǎo)航，漢服愛好者可以根據(jù)自己的興趣找到相應(yīng)內(nèi)容。同時(shí)，平臺(tái)通過深入洞察用戶需求，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，充分釋放消費(fèi)潛能。

線上引流，線下獲客。2023年以來，不少商家、景區(qū)將國風(fēng)國潮活動(dòng)作為拉滿節(jié)日氛圍感的重頭戲，從“盛唐密盒”到洛陽漢服，穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗，國風(fēng)消費(fèi)“一條龍”已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的流行玩法。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，國風(fēng)從網(wǎng)紅變長紅，一方面需要多元探索、不斷創(chuàng)新，另一方面要與當(dāng)代文化、生活相結(jié)合，用技術(shù)手段推動(dòng)見物、見人、見生活，這樣的文化才是長久的。

匠心打造

國風(fēng)是不是一陣風(fēng)？當(dāng)流行褪去之后該怎么辦？對(duì)于這個(gè)問題，很多企業(yè)家的態(tài)度是：慢下來，不急躁。

新中式品牌藍(lán)點(diǎn)的設(shè)計(jì)師劉一瓊認(rèn)為，國風(fēng)代表著一種氣質(zhì)，體現(xiàn)了堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精的工匠精神。如新中式服裝常用光滑輕薄的絲質(zhì)面料，這就考驗(yàn)制衣師傅的耐心和手藝。“藍(lán)點(diǎn)常使用斜裁工藝，就是與面料的經(jīng)緯線呈45度角去裁剪布料，這樣的布料用在裙擺上能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷，更費(fèi)時(shí)也更費(fèi)料?！眲⒁画傉f。

“織造司”馬面裙品牌創(chuàng)始人謝凌龍表示，同質(zhì)化加劇導(dǎo)致了國風(fēng)IP缺失特色。目前市場(chǎng)上一些產(chǎn)品尚處于嫁接與拼貼的初級(jí)階段，大部分國風(fēng)元素的運(yùn)用在深度上仍有挖掘空間。產(chǎn)品研發(fā)要做有深度的創(chuàng)新者，而不是徒有其表的跟風(fēng)者。對(duì)企業(yè)而言，深耕品牌文化和產(chǎn)品質(zhì)量才是長久發(fā)展之道。

從長遠(yuǎn)看，國風(fēng)潮品要走精品化路線，不能只追求外在形式上的模仿或復(fù)制，而是要探索精神上的傳承和創(chuàng)新，讓優(yōu)秀文化為產(chǎn)品賦能，不斷提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭力。（姜天驕）