第四，西湖傳說(shuō)要做巧傳播

　　也就是要利用新的數(shù)字化技術(shù)做傳播。西方學(xué)者在硬實(shí)力、軟實(shí)力之后又提到了巧實(shí)力(smart power)，我們?cè)诜沁z傳播時(shí)也要做巧傳播(smart communication)，充分利用融媒體、數(shù)字化相關(guān)傳播手段，比如短視頻、沉浸式、全息影像，元宇宙等等。杭州在國(guó)內(nèi)是一座互聯(lián)網(wǎng)名城、電子商務(wù)第一城、網(wǎng)紅名城，有大批的MCN公司，大批的直播、短視頻的制作公司和人才，這是很大的優(yōu)勢(shì)。

　　大家都知道李子柒的視頻，比如“做拉面”“剪羊毛”就傳遍了世界，甚至不用英文都有大量的粉絲觀眾。因此，杭州有條件，把西湖傳說(shuō)用到現(xiàn)代傳播技術(shù)矩陣，產(chǎn)生更好的效果。

　　第五，西湖傳說(shuō)要善用市場(chǎng)的杠桿作用

　　要用好用足造血機(jī)制，政府主導(dǎo)，民間參與。在市場(chǎng)機(jī)制下，IP賦能、品牌賦能、資本賦能，比如故宮的IP衍生品，冬奧會(huì)的吉祥物衍生品等等。大家也可參考一下蘇格蘭尼斯湖水怪傳說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式：自1934年出現(xiàn)第一張模糊的尼斯水怪照片以來(lái)近90年的時(shí)間里雖再?zèng)]有更進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)，但是圍繞水怪的電影、形似蛇頸恐龍的各類衍生品帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)，造成去蘇格蘭必去尼斯湖的市場(chǎng)需求。