2023年6月7日，在第八個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”及“西湖傳說(shuō)”列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15周年之際，由浙江文化廣電旅游局、浙江大學(xué)非遺研究中心、杭州圖書(shū)館、杭州高新區(qū)(濱江)文化廣電旅游局等單位的指導(dǎo)和組織下，“傳承非遺 獻(xiàn)禮亞運(yùn)——未來(lái)社區(qū)非遺藝術(shù)館啟動(dòng)儀式暨‘西湖傳說(shuō)’保護(hù)傳承創(chuàng)新論壇”在位于杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)址繽紛未來(lái)社區(qū)的載家書(shū)房舉辦。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)受邀出席并發(fā)表題為《用西湖傳說(shuō)提升文化軟實(shí)力》的主旨演講，他從挖掘文化內(nèi)核、傳承歷史文脈、彰顯時(shí)代價(jià)值、促進(jìn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、加強(qiáng)傳播推廣等角度，提出以非遺提升文化軟實(shí)力的措施和建議。

　　以下為演講全文：

　　國(guó)家十四五規(guī)劃中指出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高文化軟實(shí)力。黨的二十大報(bào)告中指出，加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

　　西湖傳說(shuō)是以歷史記載、民間傳說(shuō)、文化藝術(shù)作品等形式，又以杭州的名山、名水、名人為主要特征合成的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。而名山、名水和名人的特征又主要體現(xiàn)在名人和名事。而名事（名人故事）所傳達(dá)的，也就是能夠流芳百世的文化內(nèi)涵，正是中華民族寶貴的精神遺產(chǎn)。下面從幾個(gè)角度。談一點(diǎn)體會(huì)：

　　第一，天人合一的思想呈現(xiàn)

　　有山水，沒(méi)有人不生動(dòng)，相當(dāng)于畫(huà)龍不點(diǎn)睛。有名人無(wú)山水相稱(chēng)，就脫離現(xiàn)實(shí)和大自然。這都是把天與人割裂開(kāi)來(lái)，而西湖傳說(shuō)將人與景用文化主線聯(lián)系在一起，完成了一個(gè)美好宏大的敘事。所以，沒(méi)有景不行，沒(méi)有人也不行，沒(méi)有故事也不行。

　　第二，講好“真善美”的故事，傳播文化軟實(shí)力

　　人類(lèi)社會(huì)中的“真善美”所表達(dá)的精神境界和道德標(biāo)準(zhǔn)是共識(shí)的。在文化作品中，西方有“羅米歐與朱麗葉”，東方有“梁山伯與祝英臺(tái)”，西方有“灰姑娘和水晶鞋”的故事，東方有“白蛇傳”的傳說(shuō)，這些個(gè)故事都包括在西湖的傳說(shuō)之中，這些故事也都傳遞的是“真善美”。

　　在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的一次國(guó)際文化軟實(shí)力研討會(huì)上，我曾舉了兩個(gè)賽場(chǎng)上的例子：

　　一個(gè)是德國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上對(duì)去世亡妻的照片與金牌深深的一吻；另一個(gè)是格魯吉亞與俄羅斯兩位女射擊運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上相擁，那天剛好是兩國(guó)發(fā)生軍事沖突，她們說(shuō)：“我們是好姐妹，我們兩國(guó)人民永遠(yuǎn)友好！”

　　我想這就是奧林匹克精神能受到全人類(lèi)尊崇的原因。

　　第三，要給西湖傳說(shuō)賦予新的內(nèi)容

　　綠水青山就是金山銀山，西湖傳說(shuō)能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。是因?yàn)槲骱谰俺Ｔ?，青山不老，我們要把綠水青山、保護(hù)生態(tài)、敬畏大自然的精神融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作中，使美好的人和事，未來(lái)社區(qū)的建設(shè)和身邊的美景相輔相成，讓現(xiàn)代科學(xué)的新城市與歷史的遺跡相互輝映，真正成為未來(lái)之城。

　　第四，西湖傳說(shuō)要做巧傳播

　　也就是要利用新的數(shù)字化技術(shù)做傳播。西方學(xué)者在硬實(shí)力、軟實(shí)力之后又提到了巧實(shí)力(smart power)，我們?cè)诜沁z傳播時(shí)也要做巧傳播(smart communication)，充分利用融媒體、數(shù)字化相關(guān)傳播手段，比如短視頻、沉浸式、全息影像，元宇宙等等。杭州在國(guó)內(nèi)是一座互聯(lián)網(wǎng)名城、電子商務(wù)第一城、網(wǎng)紅名城，有大批的MCN公司，大批的直播、短視頻的制作公司和人才，這是很大的優(yōu)勢(shì)。

　　大家都知道李子柒的視頻，比如“做拉面”“剪羊毛”就傳遍了世界，甚至不用英文都有大量的粉絲觀眾。因此，杭州有條件，把西湖傳說(shuō)用到現(xiàn)代傳播技術(shù)矩陣，產(chǎn)生更好的效果。

　　第五，西湖傳說(shuō)要善用市場(chǎng)的杠桿作用

　　要用好用足造血機(jī)制，政府主導(dǎo)，民間參與。在市場(chǎng)機(jī)制下，IP賦能、品牌賦能、資本賦能，比如故宮的IP衍生品，冬奧會(huì)的吉祥物衍生品等等。大家也可參考一下蘇格蘭尼斯湖水怪傳說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式：自1934年出現(xiàn)第一張模糊的尼斯水怪照片以來(lái)近90年的時(shí)間里雖再?zèng)]有更進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)，但是圍繞水怪的電影、形似蛇頸恐龍的各類(lèi)衍生品帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)，造成去蘇格蘭必去尼斯湖的市場(chǎng)需求。