由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)品牌論壇”12月22日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神，緊密?chē)@新時(shí)代中國(guó)發(fā)展宏偉藍(lán)圖，圍繞中國(guó)品牌建設(shè)宣傳工作部署，以新時(shí)代、新供給、新動(dòng)力為主題，搭建品牌交流的黃金平臺(tái)，凝聚品牌發(fā)展的強(qiáng)大活力。

福耀集團(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺出席論壇并做主旨發(fā)言，以下是發(fā)言全文：

尊敬的各位女士，各位先生，大家上午好！ 我是第一次參加這個(gè)論壇。全中國(guó)人都知道我做了幾十年企業(yè)，都是做玻璃。人民日?qǐng)?bào)盛情邀請(qǐng)我參加這個(gè)論壇，如果不參加，我確實(shí)是有愧。我的演講水平確實(shí)有待提高，普通話(huà)也不標(biāo)準(zhǔn)。趕鴨子上架，我跟秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)我簡(jiǎn)單講幾句。

大概在2001年的一個(gè)年會(huì)上，有個(gè)企業(yè)家提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)，他說(shuō)評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)是否強(qiáng)大以什么為標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為不論大小、機(jī)會(huì)多少，最關(guān)鍵的是這個(gè)國(guó)家有多少?lài)?guó)際知名品牌，再加上它的可持續(xù)發(fā)展能力。國(guó)際上對(duì)品牌意識(shí)看得非常重。這么多年來(lái)，我一直在研究這個(gè)事情，“品牌”兩個(gè)字，一個(gè)品，一個(gè)牌，關(guān)鍵在“品”，品才有內(nèi)涵。我們祖先創(chuàng)造這個(gè)“品”字也是警告我們非常慎重而隆重。一個(gè)口是四劃，一劃都不能少?！捌贰笔侨齻€(gè)“口”。牌是一個(gè)圖騰，是一個(gè)符號(hào)，是一個(gè)文字，根據(jù)你的習(xí)慣愛(ài)好，老子講的明可明，非常明。我對(duì)福耀人灌輸?shù)乃枷耄褪亲ズ谩八钠贰薄?

第一品是人品之品。要想創(chuàng)品牌，首先要有人品。實(shí)際上品是道與德的結(jié)合，必須推動(dòng)人的人品。我們的祖先提倡敬天愛(ài)人，敬天不是天上的天，而是遵紀(jì)守法、遵守功德。愛(ài)人，愛(ài)天下人、敬天下人。如果企業(yè)家想創(chuàng)品牌，必須做到不走私、不偷稅、不坑不騙。上市公司的報(bào)表，上市公司允許虧損，也允許股東的關(guān)連交易，但要求你必須公開(kāi)，要把這個(gè)事情講清楚。因此，敬天是前置的條件，愛(ài)人更是不可或缺。要想真正有人品，沒(méi)有修到位還不行。因此，道與德的結(jié)合是這樣的概念。

第二品是產(chǎn)品的品。要想企業(yè)能夠出名，產(chǎn)品必須適銷(xiāo)對(duì)路。我會(huì)殺龍，我殺龍殺的非常完美，但是天下沒(méi)有龍，有龍也只有一兩條，這不是品牌。品牌是社會(huì)需要，而且你做的精致，負(fù)責(zé)任，敢于挑戰(zhàn)未來(lái)極限，敢于擔(dān)當(dāng)。這些事情需要企業(yè)家本身負(fù)責(zé)任，為自己的行為、為國(guó)家、社會(huì)的需要去負(fù)責(zé)，才會(huì)有這樣的思路。因此，這也是道與德的結(jié)合，德在你必須很熟悉商道的操作方式，你對(duì)市場(chǎng)的概念，你為什么會(huì)做這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體是誰(shuí)，他憑什么買(mǎi)你的。比如，現(xiàn)在年輕人喜歡上網(wǎng)，“雙11”的節(jié)日，你把老人家的東西做了一大堆，掛到網(wǎng)上去賣(mài)，賣(mài)得動(dòng)嗎？這是青年的事情，跟老年沒(méi)有關(guān)系。你最好研究這些18、19歲的孩子的心態(tài)是什么，特別是女孩子的心態(tài)。這些事情促進(jìn)你銷(xiāo)售，但你不能借這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)投機(jī)。需要投其所好，但必須保質(zhì)保量。因此，這種修行就是功德，你做生意到家了，你懂得怎么做生意。再加上能夠理解我們的遵循，君子愛(ài)才取之有道。