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由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)品牌論壇”12月22日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神,緊密?chē)@新時(shí)代中國(guó)發(fā)展宏偉藍(lán)圖,圍繞中國(guó)品牌建設(shè)宣傳工作部署,以新時(shí)代、新供給、新動(dòng)力為主題,搭建品牌交流的黃金平臺(tái),凝聚品牌發(fā)展的強(qiáng)大活力。
福耀集團(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺出席論壇并做主旨發(fā)言,以下是發(fā)言全文:
尊敬的各位女士,各位先生,大家上午好! 我是第一次參加這個(gè)論壇。全中國(guó)人都知道我做了幾十年企業(yè),都是做玻璃。人民日?qǐng)?bào)盛情邀請(qǐng)我參加這個(gè)論壇,如果不參加,我確實(shí)是有愧。我的演講水平確實(shí)有待提高,普通話(huà)也不標(biāo)準(zhǔn)。趕鴨子上架,我跟秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)我簡(jiǎn)單講幾句。
大概在2001年的一個(gè)年會(huì)上,有個(gè)企業(yè)家提出這樣一個(gè)觀點(diǎn),他說(shuō)評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)是否強(qiáng)大以什么為標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為不論大小、機(jī)會(huì)多少,最關(guān)鍵的是這個(gè)國(guó)家有多少?lài)?guó)際知名品牌,再加上它的可持續(xù)發(fā)展能力。國(guó)際上對(duì)品牌意識(shí)看得非常重。這么多年來(lái),我一直在研究這個(gè)事情,“品牌”兩個(gè)字,一個(gè)品,一個(gè)牌,關(guān)鍵在“品”,品才有內(nèi)涵。我們祖先創(chuàng)造這個(gè)“品”字也是警告我們非常慎重而隆重。一個(gè)口是四劃,一劃都不能少?!捌贰笔侨齻€(gè)“口”。牌是一個(gè)圖騰,是一個(gè)符號(hào),是一個(gè)文字,根據(jù)你的習(xí)慣愛(ài)好,老子講的明可明,非常明。我對(duì)福耀人灌輸?shù)乃枷耄褪亲ズ谩八钠贰薄?
第一品是人品之品。要想創(chuàng)品牌,首先要有人品。實(shí)際上品是道與德的結(jié)合,必須推動(dòng)人的人品。我們的祖先提倡敬天愛(ài)人,敬天不是天上的天,而是遵紀(jì)守法、遵守功德。愛(ài)人,愛(ài)天下人、敬天下人。如果企業(yè)家想創(chuàng)品牌,必須做到不走私、不偷稅、不坑不騙。上市公司的報(bào)表,上市公司允許虧損,也允許股東的關(guān)連交易,但要求你必須公開(kāi),要把這個(gè)事情講清楚。因此,敬天是前置的條件,愛(ài)人更是不可或缺。要想真正有人品,沒(méi)有修到位還不行。因此,道與德的結(jié)合是這樣的概念。
第二品是產(chǎn)品的品。要想企業(yè)能夠出名,產(chǎn)品必須適銷(xiāo)對(duì)路。我會(huì)殺龍,我殺龍殺的非常完美,但是天下沒(méi)有龍,有龍也只有一兩條,這不是品牌。品牌是社會(huì)需要,而且你做的精致,負(fù)責(zé)任,敢于挑戰(zhàn)未來(lái)極限,敢于擔(dān)當(dāng)。這些事情需要企業(yè)家本身負(fù)責(zé)任,為自己的行為、為國(guó)家、社會(huì)的需要去負(fù)責(zé),才會(huì)有這樣的思路。因此,這也是道與德的結(jié)合,德在你必須很熟悉商道的操作方式,你對(duì)市場(chǎng)的概念,你為什么會(huì)做這個(gè)產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體是誰(shuí),他憑什么買(mǎi)你的。比如,現(xiàn)在年輕人喜歡上網(wǎng),“雙11”的節(jié)日,你把老人家的東西做了一大堆,掛到網(wǎng)上去賣(mài),賣(mài)得動(dòng)嗎?這是青年的事情,跟老年沒(méi)有關(guān)系。你最好研究這些18、19歲的孩子的心態(tài)是什么,特別是女孩子的心態(tài)。這些事情促進(jìn)你銷(xiāo)售,但你不能借這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)投機(jī)。需要投其所好,但必須保質(zhì)保量。因此,這種修行就是功德,你做生意到家了,你懂得怎么做生意。再加上能夠理解我們的遵循,君子愛(ài)才取之有道。