前腳送走了老干媽衛(wèi)衣，后腳大白兔唇膏就來(lái)了，這些年為了品牌年輕化，國(guó)貨使出了渾身解數(shù)在搞事情，總是能吸引大眾眼球?！皣?guó)潮”一詞也隨著天貓的國(guó)潮行動(dòng)熱門了起來(lái)。

　　國(guó)潮第一招——跨界產(chǎn)品

　　時(shí)間往前再推幾個(gè)月，六神與RIO聯(lián)合發(fā)布的“花露水雞尾酒”也被一搶而空;再往前看，瀘州老窖香水、周黑鴨唇膏、福臨門卸妝油……各種特色跨界產(chǎn)品不斷冒出，“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”成為舊一代品牌的營(yíng)銷座右銘。

　　跨界產(chǎn)品的精髓自然是要有“腦洞感”，跨的界夠遠(yuǎn)，大眾的興奮度就越高。伴隨著這些跨界產(chǎn)品的橫空出世，饑餓營(yíng)銷自然是必不可少。物以稀為貴，限量發(fā)售不但能夠提高價(jià)值感，而且還能撩起大眾話題，造成社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播討論。

　　跨界產(chǎn)品賣的當(dāng)然不是產(chǎn)品本身，而是品牌一種有效的“搞事情”手段，動(dòng)靜大體量小是其顯著特征。幾乎所有跨界產(chǎn)品都嘗到了饑餓營(yíng)銷的好處，920支大白兔潤(rùn)唇膏2秒售罄，5000瓶RIO花露水雞尾酒17秒搶光，連備受用戶吐槽的衛(wèi)龍辣條粽子也是上線秒被搶光……

　　在國(guó)潮的跨界玩法背后，甚至已經(jīng)能夠跑通品牌IP授權(quán)的商業(yè)閉環(huán)，國(guó)產(chǎn)品牌在懷舊黨、情懷牌的加持下，用戶的消費(fèi)力是驚人的。

　　國(guó)潮第二招——包裝換新

　　顏值對(duì)于年輕用戶而言自然是至關(guān)重要的，畢竟現(xiàn)在是個(gè)看臉的時(shí)代。隨著包裝設(shè)計(jì)的更新，不僅能讓品牌形象耳目一新、受年輕人喜愛(ài)，做的好的話還能像昵稱瓶一樣更具傳播力和話題性。

　　隨著現(xiàn)代人審美及流行風(fēng)潮的變化，大多數(shù)品牌在包裝設(shè)計(jì)的更新上都更看重“小而美”的感覺(jué)。文藝范、二次元、街頭潮流……等各種年輕主題是包裝換新的大方向，而包裝設(shè)計(jì)的重要原則便是美感、可拍性、傳播性。

　　包裝換新通常會(huì)有兩種方式，第一種就是品牌方自身進(jìn)行形象更新升級(jí);第二種就是尋找其他品牌授權(quán)打造聯(lián)名款。

　　最典型的例子當(dāng)屬農(nóng)夫山泉，傳統(tǒng)的農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計(jì)是上白下紅的經(jīng)典瓶(2010年以前的經(jīng)典包裝是紅底山水畫卷設(shè)計(jì))，隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)，農(nóng)夫山泉還發(fā)布了“四季插畫瓶”的學(xué)生礦泉水、透明瓶的嬰兒礦泉水、玻璃瓶的高端礦泉水。

　　而另一方面，農(nóng)夫山泉還與網(wǎng)易云、陰陽(yáng)師、故宮文化等年輕化品牌IP合作，推出過(guò)不少限量版瓶身，主題化的包裝借勢(shì)年輕品牌形成合力，在博得眼球的同時(shí)也獲得了用戶好感。

　　這種包裝合作還能夠給產(chǎn)品本身一個(gè)“追熱點(diǎn)”的機(jī)會(huì)，比如農(nóng)夫山泉故宮瓶就隨著《延禧攻略》的熱播而推出，之前的陰陽(yáng)師瓶、網(wǎng)易云瓶也都是在其品牌火熱的時(shí)間段順勢(shì)推出，瓶身除了設(shè)計(jì)外，多數(shù)以“金句文案”為亮點(diǎn)，增加趣味性和分享性。