調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)化程度越高、越早對(duì)品牌建設(shè)和傳播進(jìn)行政策引導(dǎo)、支持力度越大的省份，其區(qū)域品牌的數(shù)量越多，影響力越大。比如，廣東早在2003年就出臺(tái)《廣東省名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則和方案》，開始了通過(guò)加強(qiáng)品牌的評(píng)價(jià)方式來(lái)引導(dǎo)和激勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，全省知名品牌數(shù)量在全國(guó)各省名列前茅。其他地方亦是如此。

　　三、企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)和傳播的力度在加大

　　企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，加強(qiáng)品牌建設(shè)是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。課題組在實(shí)地調(diào)研采訪中發(fā)現(xiàn)，近五年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)和傳播的重視程度不斷提高，力度在加大。

　　課題組調(diào)研的302家企業(yè)中，71.1%的企業(yè)已擁有自有品牌;74.2%的企業(yè)已設(shè)置專門或兼具職能的品牌管理部門，其中49.6%的企業(yè)品牌管理部門是在近五年內(nèi)設(shè)置的;62.8%的企業(yè)增加了品牌傳播預(yù)算;七成受訪企業(yè)具有品牌國(guó)際化意識(shí)，其中有27.6%的企業(yè)已經(jīng)實(shí)施了品牌國(guó)際化戰(zhàn)略;企業(yè)更重視下一步品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，“找準(zhǔn)品牌定位”“實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新”“增強(qiáng)品牌意識(shí)的培養(yǎng)”成為多數(shù)受訪企業(yè)品牌建設(shè)未來(lái)發(fā)展策略的主要工作。

　　對(duì)比6省份企業(yè)的品牌建設(shè)與傳播，課題組在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，企業(yè)的品牌意識(shí)越強(qiáng);大企業(yè)的品牌意識(shí)普遍強(qiáng)于小企業(yè);有擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型需求的企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng)于守成型企業(yè);新興產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的企業(yè)，年輕企業(yè)家的品牌意識(shí)強(qiáng)于老一代企業(yè)家。

　　四、參與品牌建設(shè)的社會(huì)力量不斷壯大

　　課題組在6省份18個(gè)城市調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)品牌建設(shè)和傳播的社會(huì)力量正在不斷壯大，各種行業(yè)協(xié)會(huì)、商標(biāo)協(xié)會(huì)、質(zhì)量協(xié)會(huì)等積極參與到品牌推廣運(yùn)營(yíng)、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、信息咨詢發(fā)布等活動(dòng)中。一些專業(yè)的品牌研究機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)供應(yīng)機(jī)構(gòu)正不斷涌現(xiàn)，日益活躍。

　　浙江省通過(guò)整合第三方資源，成立了由標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、高校研究機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀企業(yè)等共同參與的市場(chǎng)化組織開展品牌建設(shè)，比如成立了浙江名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)等。以“浙江制造”為例，在發(fā)揮協(xié)會(huì)作用上，浙江向全省55個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)政放權(quán)，讓第三方參與“浙江制造”品牌建設(shè)工作。

　　廣東省成立了廣東卓越質(zhì)量品牌研究院，初衷主要是政府職能轉(zhuǎn)移，使政府從評(píng)比等事務(wù)性工作當(dāng)中抽出來(lái)，以使品牌評(píng)價(jià)更具有公信力，通過(guò)品牌評(píng)價(jià)宣傳推廣本省的品牌戰(zhàn)略。

　　湖北省積極引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織參與品牌建設(shè)。支持各行業(yè)協(xié)會(huì)、商標(biāo)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者委員會(huì)以及質(zhì)量協(xié)會(huì)提供有關(guān)商標(biāo)和品牌推廣運(yùn)營(yíng)、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、信息咨詢發(fā)布、維權(quán)投訴協(xié)調(diào)等服務(wù)。規(guī)范商標(biāo)代理活動(dòng)和市場(chǎng)秩序，探索建立商標(biāo)代理組織、代理人信用分類管理制度，引導(dǎo)行業(yè)自律，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。