《紅樓夢》中第五十七回說：“娶一個天仙來，也不過三夜五夜，也就撂在脖子后頭了，甚于憐新棄舊，反目成仇的多著呢?！辈还茉?jīng)多么深愛，也有可能會因愛生恨，反目成仇。

但在如今的社會，這樣的關(guān)系并不止存在于愛侶、朋友之間，品牌之間基于各類利益關(guān)系反目成仇的例子不勝枚舉。

1、阿迪達(dá)斯VS彪馬

兄弟反目積下血海深仇，世上有我彪馬就沒你阿迪

“本是同根生，相煎何太急”。

在德國巴伐利亞州一個名為黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)的小城鎮(zhèn)，達(dá)斯勒兄弟便出生于此。達(dá)斯勒兄弟子承父業(yè)，走上了制鞋之路。在制鞋廠開始初期，達(dá)斯勒兄弟便以“專為運(yùn)動而制的鞋子”這在當(dāng)時(shí)堪稱革命性和、創(chuàng)新性的理念，為企業(yè)的最大賣點(diǎn)。

但好景不長。在二戰(zhàn)的戰(zhàn)火之下，兩位相親相愛、合作無間的兄弟因?yàn)閼?zhàn)爭期間的差異化遭遇擁有了無法愈合的裂痕，在大戰(zhàn)結(jié)束之后，兩兄弟終因?yàn)橐庖姴缓弦约案鞣N利益關(guān)系反目成仇，分道揚(yáng)鑣。

弟弟阿道夫的短名為Adi，他成立了”Adidas”的運(yùn)動鞋品牌；而哥哥魯?shù)婪虻亩堂麨镽udi，他先成立了Ruda的運(yùn)動鞋品牌，及后改名為”Puma”。雖然在最開始，兩家工廠只相距500米的距離，但誰也不會因此而認(rèn)為他們之間關(guān)系良好，相反，其隔膜似乎永遠(yuǎn)都無法磨滅。

在這之后，阿迪和彪馬就開始了長期的糾葛。而在其糾葛最大的領(lǐng)域，就是在足球場上的贊助糾紛。

這首先體現(xiàn)在1954年這次突破性的世界杯賽事。這屆世界杯是足球史上首次有電視轉(zhuǎn)播的國際足球賽事，其次是，這屆世界杯是西德自第二次世界大戰(zhàn)后獲解禁，可以再參與的首項(xiàng)國際足球盛事?？梢哉f，誰能在這次世界杯上大放異彩，誰就將獲得今后很長一段時(shí)間內(nèi)運(yùn)動鞋行業(yè)的領(lǐng)路權(quán)。

最終，由于彪馬的失誤，阿迪乘虛而入，最終成為1954年世界杯西德隊(duì)的贊助商，在全世界范圍內(nèi)打響了第一炮。

這次爭奪，只是阿迪和彪馬戰(zhàn)爭簡短的縮影。在近60年的歲月中，直到兩兄弟逝去，阿迪和彪馬始終越戰(zhàn)越勇，沒有絲毫相逢一笑泯恩仇的跡象。

也許，達(dá)斯勒兄弟的反目成仇只是為了讓彼此在競爭之中變得越來越好。在如今看來，彪馬和阿迪能夠始終維持世界運(yùn)動鞋品類的高地位，都與這些年來兄弟之間的相互激勵不無關(guān)系。但，兩兄弟的爭斗最后成就了兩大世界運(yùn)動品牌，阿迪和彪馬，讓德國巴伐利亞州的名揚(yáng)世界，不得不說，是一份世界奇跡，令人唏噓。

2、加多寶vs王老吉