騰訊視頻自然也坐不住了，開(kāi)直播、不差錢地包下微博話題頁(yè)，還“急男主之所急”，策劃了“KK戰(zhàn)隊(duì)教韓商言求婚”。

圍觀間，深受鼓勵(lì)的上頭姐妹腦洞大開(kāi)，表情包、混剪齊上陣，化身自來(lái)水跨次元按頭安利。

以劇透為誘餌，“四個(gè)爸爸爹系battle”，娛樂(lè)、追劇號(hào)化身“課代表”助攻，上頭姐妹前排圍觀貢獻(xiàn)“自來(lái)水”間，營(yíng)造出追劇狂歡場(chǎng)，“小親熱”話題與熱度齊飛，成為今夏的最強(qiáng)黑馬。

找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和節(jié)奏，劇透式營(yíng)銷成宣發(fā)神器

以battle式劇透維系熱度、引發(fā)好奇心、制造話題、營(yíng)造追氛圍，進(jìn)而激發(fā)觀眾追劇熱情、提升忠誠(chéng)度，“小親熱”這波操作堪稱劇透式營(yíng)銷范本。

正如“小親熱”播出期間，觀眾有很多選擇。信息爆炸下，受眾注意力極度稀缺、用戶粘性差，影視劇想被看見(jiàn)并保持長(zhǎng)期熱度，難度越來(lái)越大。而萬(wàn)變不離內(nèi)容，劇透式營(yíng)銷則是以提前釋放亮點(diǎn)內(nèi)容引發(fā)注意，維系熱度提升受眾粘性，也因此成為影視劇宣發(fā)神器。

然而，這一神器并非萬(wàn)金油，而是雙刃劍，必須謹(jǐn)慎使用。

首先，并非所有影視劇都適合劇透式營(yíng)銷。

盡管被劇透，上頭女孩們依舊期待正片播出，甚至?xí)娨暽峡赐旰缶W(wǎng)站上再刷一遍，究其原因，在于“小親熱”是重體驗(yàn)感的甜寵劇。

而對(duì)同期播出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這類重劇情走向和邏輯連貫性的懸疑劇來(lái)說(shuō)，劇透則會(huì)削弱層層剝繭的快樂(lè)，影響觀劇熱情和沉浸度。

So，使用劇透式營(yíng)銷時(shí)需先評(píng)估題材是否合適，以免弄巧成拙。

其次，“誰(shuí)來(lái)劇透”很重要。

四大平臺(tái)battle式劇透，看似因競(jìng)爭(zhēng)放大了劇透尺度，實(shí)則是官方有計(jì)劃、有節(jié)奏為之。但如果被觀眾隨意劇透或商業(yè)向大面積劇透，則會(huì)直接影響票房和收視率，最近“小親熱”熱度下滑，就少不了片源被泄的鍋。

此時(shí)，“防劇透”作為劇透式營(yíng)銷的一種變式，既能激發(fā)觀眾好奇心、制造話題，又能保證票房。不久前《復(fù)聯(lián)4》的操作堪稱教科書。

漫威英雄出鏡的防劇透宣傳片打頭陣，以調(diào)侃式語(yǔ)氣奠定防劇透基調(diào)。

之后通過(guò)采訪和段子等反復(fù)強(qiáng)化。

英雄下場(chǎng)，漫威迷們自是奔走相告，相互“警告”?！皠⊥缚只拧毕拢粌H影片熱度提升，很多人為了不劇透，選擇去看零點(diǎn)場(chǎng)，直接助推了影片票房。

最后，劇透時(shí)機(jī)和節(jié)奏直接關(guān)乎成敗。