仔細觀察“小親熱”的劇透過程會發(fā)現(xiàn)，從開播10天小高潮到電視臺打頭陣、視頻網(wǎng)站后續(xù)發(fā)力的配合，看似戲劇性的battle背后，是基于用戶觀劇習(xí)慣洞察和討論點變化，精細化的時機、劇透量選擇和節(jié)奏把控。

So，要想用好這一宣發(fā)神器，必須評估題材，片方主導(dǎo)，把握好時機、方式和節(jié)奏。

巧用漏洞營銷，品牌出奇制勝

正如“小親熱”的battle式營銷是瞄準(zhǔn)了上頭姐妹吃瓜撿漏的心理，從營銷學(xué)上來講，劇透營銷是漏洞營銷的分支，即商業(yè)活動故意放出一個漏洞，利用人們自以為很聰明的心理來完成活動的病毒營銷。

一個很經(jīng)典的案例是，肯德基 APP 故意放出“漏洞”：只要用戶將賬號生日設(shè)置成 2017-8-28 就能獲得全家桶半價優(yōu)惠券的 BUG。一時間大量用戶紛紛下載注冊，沒多久肯德基APP就竄到iOS熱門APP排行前50。

消費者越來越精明的當(dāng)下，品牌巧用漏洞營銷，往往能繞開消費者的防御心理，利用其“撿漏”心理，四兩撥千斤。

巧用劇透式營銷，“小親熱”聯(lián)合雙臺雙網(wǎng)營造追劇狂歡場，打了場漂亮仗，也給影視劇宣發(fā)和品牌營銷提供了一個經(jīng)典campaign。So，你get到這一營銷新技能了嗎？