
《向往的生活3》作為一款國內(nèi)慢綜藝,它為大眾呈現(xiàn)了一幅返璞歸真的田園慢生活圖景,而這種對自然、質(zhì)樸、本真的追求與特侖蘇的品牌理念一拍即合。特侖蘇始終在為大眾提供一個通向“更好”的路徑,特侖蘇讓大眾“向往的生活”照進現(xiàn)實,特侖蘇的傳播主題是“做更好的自己”,這不僅是特侖蘇的傳播主題,更是特侖蘇對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。
特侖蘇冠名《聲入人心1》、《聲入人心2》,以“自然的語言”與消費者進行溝通,展現(xiàn)了“自然營養(yǎng)”與“自然聲音”共同追求的自然格調(diào)與優(yōu)雅,詮釋了特侖蘇不斷追求“更好”的產(chǎn)品理念。 3.跨界+國潮,“玩美體驗館”引發(fā)受眾互動熱潮
隨著國潮興起,品牌都想借助這一契機與年輕人真正玩在一起。為此,特侖蘇聯(lián)手天貓“國潮來了”進行了一波跨界營銷,打造高顏值國潮快閃店“玩美體驗館”,值得一提的是,活動還邀請了鄧倫來到現(xiàn)場,與粉絲親密互動。
(1) 京繡包裝全新升級,傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美契合 這次,特侖蘇0脂嗨Milk全新升級,借助京繡這一傳統(tǒng)工藝,推出京繡版嗨Milk牛奶。瓶身以蝴蝶、鴛鴦、仙鶴三種神物形象為主角,在傳承美的同時也體現(xiàn)美好的寓意。
(2) 聯(lián)合樂樂茶,解鎖牛奶喝法新風(fēng)尚
為了解鎖牛奶新喝法,特侖蘇嗨Milk聯(lián)合樂樂茶,共同推出國潮創(chuàng)意禮盒——“玩美零瓏匣”。因為夢幻蓋的出現(xiàn),樂樂茶粉可以輕松倒入特侖蘇嗨Milk中,搖晃混合就可輕松品嘗紅茶奶茶、茉莉花茶奶茶2種口味新體驗(圈佬要特別強調(diào),奶茶是0脂的,所以不用擔(dān)心長胖哦)。
(3) 線下“玩美體驗館”活動,引發(fā)粉絲互動熱潮 特侖蘇聯(lián)手天貓“國潮來了”,在線下打造一場國風(fēng)滿滿的“玩美體驗館”活動。不僅如此,作為特侖蘇的“玩美男神”鄧倫,更是來到活動現(xiàn)場,與粉絲親密互動,引發(fā)粉絲互動熱潮。
吸引了一大批古風(fēng)美女來打卡。
在現(xiàn)場,鄧倫與粉絲親密互動,還用嗨Milk牛奶制作奶茶與粉絲分享,簽名禮盒、現(xiàn)場合影......特侖蘇這波實力寵粉的行為,圈佬都忍不住要給特侖蘇點贊了!
(鄧倫制作奶茶)
(鄧倫與粉絲親密合影) 精準(zhǔn)化營銷,塑造特侖蘇創(chuàng)新、年輕化形象 當(dāng)消費升級、年輕化等詞語成為新時代營銷的關(guān)鍵詞,傳統(tǒng)快消行業(yè)的營銷機遇與挑戰(zhàn)并存,如何保持品牌新鮮度,如何打動目標(biāo)用戶實現(xiàn)年輕化,成為品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的重頭戲。