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一件舒適保暖的內(nèi)衣背后，是天貓深耕的新品戰(zhàn)略
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1983天前
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一切都將在天貓超級品類日CELWARM保暖內(nèi)衣專場實現(xiàn)。 距離天貓2017年5月上線超級品類日，已經(jīng)過去將近兩年半的時間。比起傳統(tǒng)意義上的低價狂歡，它更像是一個消費新趨勢的宣告，引領(lǐng)最新的消費潮流。 注重新品、滿足消費者品質(zhì)需求，是天貓總裁蔣凡提出的天貓重點戰(zhàn)略，而天貓超級品類日無疑是最好的呈現(xiàn)。 從需求到生產(chǎn)再到營銷，甚至發(fā)掘新需求，賦能品牌新技術(shù)，開拓新市場，天貓品類戰(zhàn)略有了全新升級和突破。 各個成衣品牌利用CELWARM新型面料，耕織不同細分領(lǐng)域，最終構(gòu)建品類品牌矩陣。這并非一個成衣品牌的勝利，而是保暖內(nèi)衣整體品類在天貓實現(xiàn)分化，搶占消費新藍海。 往更深層次說，本次的新品牌只是天貓孵化與布局新品類的前瞻階段。通過燃爆市場的新品牌矩陣，品類最終實現(xiàn)直達市場。 如果說過往的邏輯是看消費者當(dāng)下喜歡什么，那么天貓的邏輯就是消費者將來喜歡什么，更具前瞻性和未來感，大數(shù)據(jù)的精準判斷則為構(gòu)建品類保駕護航。 顯而易見的是，CELWARM保暖內(nèi)衣的成功推出，只是吹響了天貓超級品類日重點新品類戰(zhàn)略的遠征號角。未來，還會有更縱深、更全面的新品類誕生于天貓。
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