摘要：品牌塑造是企業(yè)品牌建設(shè)的—項(xiàng)系統(tǒng)長期的工程。企業(yè)通過建立品牌優(yōu)勢，有助于形成對消費(fèi)者購買沖動的刺激和吸引，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，促成利潤目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的目的。而在品牌塑造中，文化定位極為重要。本文在對品牌塑造、品牌文化等進(jìn)行闡釋的基礎(chǔ)上，指出了品牌塑造中品牌文化定位對于品牌塑造的重要性，進(jìn)而重點(diǎn)從文化定位的形態(tài)、與目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴以及個性化的定位等方面重點(diǎn)探討了品牌塑造中的文化定位的相關(guān)問題。

　　引言

　　品牌建設(shè)關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展。在品牌塑造中，樹立品牌良好的文化形象與文化內(nèi)涵，促進(jìn)品牌的形成與發(fā)展。對企業(yè)來講，建立一種優(yōu)良的品牌文化，首先要對其加以定位，是所有品牌策略的中心，雖然并非每一家擁有優(yōu)良品牌文化的企業(yè)從開始便有目的、有步驟地進(jìn)行品牌文化定位，可是在品牌文化建設(shè)過程中高度關(guān)注此問題，且科學(xué)、有效地處理。本文中將主要圍繞品牌塑造中的文化定位展開研究。

　　一、理論概述

　　(一)品牌塑造

　　品牌塑造是指進(jìn)行品牌定位，且圍繞該定位采取一系列行為的過程…。品牌塑造是—項(xiàng)艱巨而繁雜的工作，品牌忠誠度、影響力、美譽(yù)度是其中心內(nèi)容。大規(guī)模集團(tuán)能夠依托充足的資金采用廣告投放、話題炒作、組織公益活動等方式不斷塑造品牌，經(jīng)過構(gòu)建品牌優(yōu)勢來調(diào)動顧客的消費(fèi)欲求。

　　(二)品牌文化

　　品牌文化是經(jīng)過予以品牌多樣而全面的文化含義，構(gòu)建突出的品牌定位，且全面運(yùn)用多種內(nèi)部與外部宣傳渠道讓消費(fèi)者在精神層面上認(rèn)可該品牌，建立品牌信仰，提升消費(fèi)者對該品牌的黏性。品牌文化的關(guān)鍵是文化含義，其包含的深層次的情感含義與價(jià)值含義，即品牌所集聚的價(jià)值理念、時(shí)尚追求、個性品質(zhì)、情感需要、生態(tài)觀念、審美趣味等精神象征。品牌文化能夠經(jīng)過創(chuàng)造商品的經(jīng)濟(jì)功能和品牌價(jià)值理念有效融合的完美境界，打破時(shí)空的制約給消費(fèi)者更多的多樣化的心靈滿足與精神的慰藉，在消費(fèi)者心中構(gòu)成隱含的文化認(rèn)同與情感依賴。

　　品牌塑造中品牌文化的定位，能夠?yàn)閻芤鈳硪欢ǖ钠放苾?yōu)勢，從而有助于形成對消費(fèi)者購買沖動的刺激和吸引，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，促成利潤目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的目的。因此，我們必須高度重視品牌塑造中的文化定位，促進(jìn)品牌文化的形成以及品牌形象的塑造。

　　二、品牌塑造中文化定位的重要性

　　通常而言，品牌塑造中文化定位指的是把某種文化含義融入到品牌中構(gòu)成文化層面上的品牌差異。其作用主要有下述幾點(diǎn)：