我們?nèi)绾蚊鎸?duì)新的品牌時(shí)代？

在對(duì)比以上相似概念之后，不難發(fā)現(xiàn)，一張更為清晰的生態(tài)品牌圖景徐徐在眼前鋪開(kāi)。簡(jiǎn)單而言，生態(tài)品牌的特點(diǎn)是以用戶(hù)需求和體驗(yàn)為基石，貼近業(yè)務(wù)場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)開(kāi)放包容，重視行業(yè)和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。隨著新品牌范式的出現(xiàn)，我們衡量品牌價(jià)值的模型也需要進(jìn)行相應(yīng)改變。過(guò)去在評(píng)價(jià)品牌時(shí)，企業(yè)往往采用財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)模型、績(jī)效指標(biāo)、資本回報(bào)率等傳統(tǒng)財(cái)務(wù)模型，但這些已經(jīng)難以適用于我們正在跨入的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。時(shí)代環(huán)境、社會(huì)理念在進(jìn)行變革時(shí)，我們又該如何衡量品牌價(jià)值？ 現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有專(zhuān)家團(tuán)體嘗試歸納出衡量生態(tài)品牌及其價(jià)值的一整套標(biāo)準(zhǔn)，從品牌理想、用戶(hù)和合作伙伴三大視角看待今天的品牌創(chuàng)新。這三大視角的背后其實(shí)指向了一個(gè)清晰的趨勢(shì)，也就是未來(lái)評(píng)估品牌的真正價(jià)值，需要將公司、生態(tài)合作伙伴、消費(fèi)者乃至員工等所有利益攸關(guān)者獲得的價(jià)值通盤(pán)考慮在內(nèi)。通過(guò)資源共享、伙伴共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)的路徑，最終保障企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、構(gòu)筑消費(fèi)者美好生活乃至推動(dòng)全球商業(yè)的進(jìn)一步革新。如果細(xì)數(shù)海爾的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)它既是在全球擁有廣泛影響的領(lǐng)先企業(yè)，同時(shí)也分階段引領(lǐng)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)界的更新迭代。從最早對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)調(diào)、到隨后對(duì)品牌形象塑造的重視、再到中國(guó)融入全球化經(jīng)濟(jì)過(guò)程中積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，再到眼下應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提出生態(tài)品牌的概念并引領(lǐng)實(shí)踐，它的每一個(gè)預(yù)判幾乎都在隨后的時(shí)代浪潮中得到驗(yàn)證。因此，當(dāng)它開(kāi)始飛速擁抱生態(tài)品牌這一全新概念時(shí)，我們也需要予以關(guān)注。畢竟，這大概率意味著一個(gè)共創(chuàng)、共享、共贏(yíng)的新時(shí)代將要到來(lái)。