品牌體現(xiàn)企業(yè)生命力。企業(yè)存在的狀態(tài)有兩種：生存、生命。大部分企業(yè)的大部分時(shí)間在為生存而奮斗，稍有風(fēng)雨，就是生死的考驗(yàn)。有調(diào)查資料顯示，我國(guó)中小企業(yè)的平均市場(chǎng)壽命是2.9年，只有極少數(shù)的企業(yè)能發(fā)展為大企業(yè)。而另外一些企業(yè)卻表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，迎風(fēng)雨而成長(zhǎng)，歷百年而不衰，即使面對(duì)金融風(fēng)暴這種巨大災(zāi)難依然能活出自己風(fēng)采。

      企業(yè)發(fā)展有三臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)：經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)和品牌。大多數(shù)企業(yè)只啟動(dòng)了前兩臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效率不高。如果把第三臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)起來，即品牌營(yíng)銷，企業(yè)就可以由“好”變“優(yōu)”，駛上快車道，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。

      品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

      企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。

一件普通的T恤，打上耐克的“一勾”，價(jià)格就會(huì)增加數(shù)倍，這就是品牌的力量。

Nike的品牌標(biāo)志↑↑↑

      今天中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。早在40年前，美國(guó)著名廣告專家拉里·萊特（Larry Light）就根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的研究大膽地提出：未來營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

      國(guó)內(nèi)各企業(yè)中，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，降價(jià)空間越來越小，而這也導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，企業(yè)沒有盈利，談何發(fā)展？而消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)也并不買賬，“這么便易，怕沒有好貨吧?！?在汽車行業(yè)，國(guó)產(chǎn)車對(duì)于進(jìn)口車無疑有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在品牌時(shí)代價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是優(yōu)勢(shì)。

      品牌是一種重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價(jià)值。從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方，高貴舒適；寶馬的駕駛樂趣等，無不建立了消費(fèi)者對(duì)這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務(wù)的信心。品牌價(jià)值的大小，取決于消費(fèi)者對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。