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提升供應(yīng)鏈的品牌價(jià)值
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2484天前
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著名美國(guó)廣告研究專(zhuān)家LarryLight說(shuō)：“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)--品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)清品牌是公司最珍貴的資產(chǎn)。此一概念極為重要。因它是有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)等管理生產(chǎn)業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。”一個(gè)國(guó)家擁有國(guó)際知名品牌的多少也是該國(guó)綜合實(shí)力的體現(xiàn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越注意到現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中品牌經(jīng)營(yíng)的重要性。
品牌經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)相比有以下幾大特點(diǎn)：（1）先做市場(chǎng)后做工廠；（2）先調(diào)查市場(chǎng)可能，后進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售；（3）先創(chuàng)品牌，后做企業(yè)；（4）先做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，后進(jìn)行市場(chǎng)計(jì)劃部署。相對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，它體現(xiàn)為一種經(jīng)營(yíng)上的倒置，即利用無(wú)形資源去整合有形資源。由于經(jīng)營(yíng)組織有了市場(chǎng)保障，各項(xiàng)工作都進(jìn)入科學(xué)的程序中，決策有了全面信息的支持，無(wú)形駕御有形，規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，排除了市場(chǎng)中的多種不確定因素，使經(jīng)營(yíng)組織把握市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)成為可能。因此，如何建立完善的品牌戰(zhàn)略，打造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌成為了當(dāng)今的熱門(mén)話題。
品牌作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式和精神主張，其物質(zhì)支撐基礎(chǔ)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌資產(chǎn)的核心。而通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合向消費(fèi)者傳遞品牌意識(shí)，在消費(fèi)者心目中建立品牌形象，這一切必須在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下。目前，國(guó)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人和品牌學(xué)專(zhuān)家、學(xué)者偏向于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)品牌建立、推廣作用的理論研究和實(shí)踐，而往往忽視了一個(gè)很重要和關(guān)鍵的一環(huán)，即忽視了供應(yīng)鏈管理對(duì)品牌價(jià)值提升的作用。富有效率的供應(yīng)鏈管理猶如汽車(chē)的引擎給汽車(chē)提供源源不斷的動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)品牌不斷的往前進(jìn)。本文即試圖闡述供應(yīng)鏈管理對(duì)品牌價(jià)值提升的作用，并進(jìn)而挖掘供應(yīng)鏈的品牌價(jià)值，從而使供應(yīng)鏈品牌化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
英國(guó)著名供應(yīng)鏈管理專(zhuān)家Martin Christopher說(shuō)：“21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)”，“市場(chǎng)上將只有供應(yīng)鏈而沒(méi)有企業(yè)”。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向客戶(hù)導(dǎo)向，同時(shí)產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加劇和明顯，市場(chǎng)中生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。單靠一個(gè)企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)畢竟勢(shì)單力薄，而通過(guò)供應(yīng)鏈把各個(gè)不同廠家聚合在一起形成整體優(yōu)勢(shì)，必將提高整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如在日本豐田汽車(chē)生產(chǎn)基地周?chē)?yīng)商大大小小的有200多家，在這條供應(yīng)鏈上這些企業(yè)所形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟的力量是巨大的。高效的供應(yīng)鏈把供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商、零售商聯(lián)系在一起，降低了整條供應(yīng)鏈的成本，給顧客創(chuàng)造了更多的終極價(jià)值：（1）通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈上各個(gè)成員的協(xié)調(diào)、優(yōu)化管理，使企業(yè)之間形成良好的相互關(guān)系，使產(chǎn)品、信息的流通渠道達(dá)到最短，從而可以使生產(chǎn)商對(duì)顧客的需求做出快速的反應(yīng)，縮短了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期；（2）在供應(yīng)鏈管理中，信息技術(shù)的廣泛使用是成功的關(guān)鍵，在供應(yīng)鏈中為使全程供應(yīng)鏈整體成本最小，供應(yīng)鏈中的物質(zhì)流、資金流、信息流必須暢通無(wú)阻，這樣供應(yīng)鏈上的各個(gè)企業(yè)都必須采用先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備、科學(xué)的管理方法，為客戶(hù)提供良好的服務(wù)，而這些促使企業(yè)采用信息化技術(shù)，提升企業(yè)的管理水平；（3）供應(yīng)鏈管理要求各環(huán)節(jié)都達(dá)到最優(yōu)，并建立良好的相互關(guān)系，采用先進(jìn)的設(shè)備，產(chǎn)品和信息在網(wǎng)鏈間迅速流動(dòng)，減少了庫(kù)存量，避免了浪費(fèi)，減少了資金占用，從而大大降低了庫(kù)存成本，提高了資金的利用率；（4）高效的供應(yīng)鏈管理可以快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)提高了準(zhǔn)時(shí)交貨率、訂單滿足率，從而提高了顧客的滿意度；（5）供應(yīng)鏈除去了中間不必要的流通環(huán)節(jié)，大大縮短了流通路線，從而減少了流通費(fèi)用，大大降低了整條供應(yīng)鏈的成本。所有以上這些供應(yīng)鏈所帶來(lái)的益處都直接或間接的提升了整條供應(yīng)鏈上企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也提升了顧客的滿意度，提高了顧客的感知價(jià)值，從而也有利于提高品牌的整體價(jià)值。
品牌經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)相比有以下幾大特點(diǎn)：（1）先做市場(chǎng)后做工廠；（2）先調(diào)查市場(chǎng)可能，后進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售；（3）先創(chuàng)品牌，后做企業(yè)；（4）先做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，后進(jìn)行市場(chǎng)計(jì)劃部署。相對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，它體現(xiàn)為一種經(jīng)營(yíng)上的倒置，即利用無(wú)形資源去整合有形資源。由于經(jīng)營(yíng)組織有了市場(chǎng)保障，各項(xiàng)工作都進(jìn)入科學(xué)的程序中，決策有了全面信息的支持，無(wú)形駕御有形，規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，排除了市場(chǎng)中的多種不確定因素，使經(jīng)營(yíng)組織把握市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)成為可能。因此，如何建立完善的品牌戰(zhàn)略，打造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌成為了當(dāng)今的熱門(mén)話題。
品牌作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式和精神主張，其物質(zhì)支撐基礎(chǔ)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌資產(chǎn)的核心。而通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合向消費(fèi)者傳遞品牌意識(shí)，在消費(fèi)者心目中建立品牌形象，這一切必須在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下。目前，國(guó)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人和品牌學(xué)專(zhuān)家、學(xué)者偏向于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)品牌建立、推廣作用的理論研究和實(shí)踐，而往往忽視了一個(gè)很重要和關(guān)鍵的一環(huán)，即忽視了供應(yīng)鏈管理對(duì)品牌價(jià)值提升的作用。富有效率的供應(yīng)鏈管理猶如汽車(chē)的引擎給汽車(chē)提供源源不斷的動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)品牌不斷的往前進(jìn)。本文即試圖闡述供應(yīng)鏈管理對(duì)品牌價(jià)值提升的作用，并進(jìn)而挖掘供應(yīng)鏈的品牌價(jià)值，從而使供應(yīng)鏈品牌化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
英國(guó)著名供應(yīng)鏈管理專(zhuān)家Martin Christopher說(shuō)：“21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)”，“市場(chǎng)上將只有供應(yīng)鏈而沒(méi)有企業(yè)”。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向客戶(hù)導(dǎo)向，同時(shí)產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加劇和明顯，市場(chǎng)中生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。單靠一個(gè)企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)畢竟勢(shì)單力薄，而通過(guò)供應(yīng)鏈把各個(gè)不同廠家聚合在一起形成整體優(yōu)勢(shì)，必將提高整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如在日本豐田汽車(chē)生產(chǎn)基地周?chē)?yīng)商大大小小的有200多家，在這條供應(yīng)鏈上這些企業(yè)所形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟的力量是巨大的。高效的供應(yīng)鏈把供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商、零售商聯(lián)系在一起，降低了整條供應(yīng)鏈的成本，給顧客創(chuàng)造了更多的終極價(jià)值：（1）通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈上各個(gè)成員的協(xié)調(diào)、優(yōu)化管理，使企業(yè)之間形成良好的相互關(guān)系，使產(chǎn)品、信息的流通渠道達(dá)到最短，從而可以使生產(chǎn)商對(duì)顧客的需求做出快速的反應(yīng)，縮短了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期；（2）在供應(yīng)鏈管理中，信息技術(shù)的廣泛使用是成功的關(guān)鍵，在供應(yīng)鏈中為使全程供應(yīng)鏈整體成本最小，供應(yīng)鏈中的物質(zhì)流、資金流、信息流必須暢通無(wú)阻，這樣供應(yīng)鏈上的各個(gè)企業(yè)都必須采用先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備、科學(xué)的管理方法，為客戶(hù)提供良好的服務(wù)，而這些促使企業(yè)采用信息化技術(shù)，提升企業(yè)的管理水平；（3）供應(yīng)鏈管理要求各環(huán)節(jié)都達(dá)到最優(yōu)，并建立良好的相互關(guān)系，采用先進(jìn)的設(shè)備，產(chǎn)品和信息在網(wǎng)鏈間迅速流動(dòng)，減少了庫(kù)存量，避免了浪費(fèi)，減少了資金占用，從而大大降低了庫(kù)存成本，提高了資金的利用率；（4）高效的供應(yīng)鏈管理可以快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)提高了準(zhǔn)時(shí)交貨率、訂單滿足率，從而提高了顧客的滿意度；（5）供應(yīng)鏈除去了中間不必要的流通環(huán)節(jié)，大大縮短了流通路線，從而減少了流通費(fèi)用，大大降低了整條供應(yīng)鏈的成本。所有以上這些供應(yīng)鏈所帶來(lái)的益處都直接或間接的提升了整條供應(yīng)鏈上企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也提升了顧客的滿意度，提高了顧客的感知價(jià)值，從而也有利于提高品牌的整體價(jià)值。
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