目前，我國(guó)跨境電商企業(yè)阿里巴巴國(guó)際站、SHEIN等也都正在大力拓展跨境電商出口推進(jìn)海外當(dāng)?shù)氐奈锪鱾}(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，也是加碼發(fā)揮本地化價(jià)值的行動(dòng)之一。事實(shí)上，作為連接國(guó)內(nèi)生產(chǎn)端和海外消費(fèi)端的跨境電商品牌與平臺(tái)，在本地化建設(shè)、創(chuàng)造當(dāng)?shù)貎r(jià)值方面既有必要性，也有豐富的可能性。
以SHEIN為例，SHEIN直接服務(wù)的全球消費(fèi)者已超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。正是基于“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展模式的天然基因，SHEIN在實(shí)踐本地化戰(zhàn)略方面具有更強(qiáng)的自發(fā)優(yōu)勢(shì)，能夠更敏銳地深入洞察各區(qū)域間消費(fèi)者的需求差異。在不同的本地市場(chǎng)，SHEIN與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，為當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們提供多元賦能，包括為他們提供從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)、營(yíng)銷和物流履約等的支持，這種 “雙贏”模式，為設(shè)計(jì)師提供豐富的商業(yè)化機(jī)會(huì)，促進(jìn)設(shè)計(jì)師收入增長(zhǎng)與綜合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)成功。同時(shí)，也能讓品牌更加迅速地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者的喜好。在海外主要市場(chǎng)設(shè)立當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)中心，雇用當(dāng)?shù)貑T工，融入當(dāng)?shù)亓?xí)俗與消費(fèi)者喜愛(ài)，從而能夠更便捷搭建本地市場(chǎng)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈與倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，更好地提供符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，根據(jù)36氪報(bào)道，SHEIN還已在美國(guó)、歐洲等不同國(guó)家布局倉(cāng)儲(chǔ)，在不斷加大和完善國(guó)內(nèi)柔性智能供應(yīng)鏈建設(shè)的同時(shí)，在巴西也開(kāi)始與當(dāng)?shù)毓?yīng)商進(jìn)行合作。
到海外設(shè)廠進(jìn)行本地化生產(chǎn)正成為中國(guó)制造業(yè)走出去的新趨勢(shì)。比如東方國(guó)際集團(tuán)，據(jù)媒體報(bào)道，通過(guò)直接投資、收購(gòu)、參股等形式，目前在海外已有幾十家工廠，其中在埃塞俄比亞投資的毛衫廠2021年實(shí)現(xiàn)批量出貨，已經(jīng)成為非洲規(guī)模最大、最先進(jìn)的毛衫廠。東方國(guó)際是由具有160年歷史的上海紡織集團(tuán)和具有70年外貿(mào)歷史的原東方國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合重組而成?！皷|方國(guó)際集團(tuán)未來(lái)的方向是把傳統(tǒng)紡織勞動(dòng)密集的紡織制造變成高科技的紡織制造，然后就可以從地方企業(yè)變成跨國(guó)企業(yè)?！睎|方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)童繼生此前在接受采訪時(shí)介紹，集團(tuán)下一步的方向就是配置全球資源，未來(lái)會(huì)采取針對(duì)性的打法進(jìn)一步向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展，“過(guò)去出海只是歐美化、現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)真正的全球化”。
對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，從出口導(dǎo)向跨越到深度融合的本地化，才能更加貼近本地市場(chǎng)，串聯(lián)起更多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，構(gòu)建起更加高效的供應(yīng)鏈。作為中國(guó)新能源汽車出口最多的品牌，比亞迪海外布局正走向縱深，全力搭建車企出海的生態(tài)系統(tǒng)工程：銷售體系上，比亞迪在海外多地采取以金融方案支持當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商增加店面，大力加速本地化的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；在生產(chǎn)與供應(yīng)鏈方面，則加快從整車出口向本土化生產(chǎn)的布局，同時(shí)加大發(fā)展在海外充電網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力度。目前，比亞迪已在巴西、匈牙利、泰國(guó)等多個(gè)海外地區(qū)投資建廠，為中國(guó)制造擦亮當(dāng)?shù)氐摹靶旅薄?/p>