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        不能“撩粉”的品牌傳播,都是在自嗨!
        來源:作者:王玉 來源:《銷售與市場》雜志管理版 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 2451天前 | 1977 次瀏覽 | 分享到:

          “你若端著,我便無感?!睔g迎來到“90后”“00后”的時代。

          “小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”,當抖音、快手上的“社會人”現(xiàn)象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上時,這只長得像吹風機的二維可愛形象毫無疑問成了今年最火的“帶貨女王”。

          好喝的奶茶千篇一律,有趣的答案萬里挑一。只要把你困惑的問題寫在奶茶的腰封上,在心中默念5遍,揭開杯蓋,屬于你的答案就會浮現(xiàn)在眼前?!皶疾贰笔谴鸢覆枳畲蟮奶厣?,這款茶會根據(jù)你的提問,隨機給出不同風格的答案。這杯有故事、有情懷、有話題、有社交傳播屬性的網(wǎng)紅奶茶,就成了2018年茶飲市場最大的黑馬。

          炙手可熱的吃雞游戲,通過綜藝節(jié)目冠名、各種海陸空廣告等營銷手段已經(jīng)迅速搶占了之前《王者榮耀》在社交媒體上的地位和熱度。用戶們換個姿勢繼續(xù)在抖音上《絕地求生》,在#吃雞#的挑戰(zhàn)活動下,因獲贊近140萬而排在第一名的“吃雞視頻”,表現(xiàn)了玩家受傷向隊友求助反而幫倒忙的場景。標題是“一家人最重要的是整整齊齊”,充滿了反諷和戲謔。這個活動吸引了近8萬抖音用戶爭相參與挑戰(zhàn)。

          ……

          營銷人不得不看清一個事實:當傳統(tǒng)品牌傳播套路越來越被大眾所無視時,用戶的注意力卻輕易地被抖音等新媒體上的趣味性話題所吸引。調查顯示,今天的中國消費者,平均每個人關心4種以上的娛樂資訊。這是一個娛樂至上的營銷時代。

          曾經(jīng)看起來無比嚴肅的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化現(xiàn)象,也都更加無可避免地和娛樂化共舞。它們將娛樂化標簽嵌入到整個社會生態(tài)中去,再難分割。越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費者進行情感的互動,在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息,營銷不再是冷冰冰的,反而讓消費者在一片圍觀叫好中主動去購買。流量成本低了,效果卻上升了。

          不可否認,移動社交的強勢崛起,讓娛樂化可以最大限度地和各種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度結合。

          營銷的主戰(zhàn)場已經(jīng)轉移,移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了品牌營銷新的邏輯:

          今天的品牌,如果不會撩,如果不能和消費者玩起來,讓消費者“嗨”起來,未來將很難俘獲消費者的芳心。品牌已經(jīng)不再是那個冰冷的、高高在上的、僅僅是搭乘娛樂媒體平臺出現(xiàn)的形象,而是有親和力的、有內容的、有話題的、有能夠讓更多的消費者關注的人格化的載體。

          品牌傳播不再是廣告主的自嗨。娛樂營銷就是品牌的秀場,品牌需要創(chuàng)造可供消費者娛樂的內容,從娛樂的角度去挖掘品牌的內涵,去增加與用戶的黏性,并順勢促成流量轉化,這才是獲得年輕人青睞的正確方式。

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