在監(jiān)管收緊的背景下，多個(gè)直播平臺(tái)開始更新完善平臺(tái)規(guī)則，并針對(duì)虛假宣傳、惡俗炒作等違規(guī)行為進(jìn)行內(nèi)部治理。重拳治理下，直播行業(yè)泡沫逐漸消退。家底較單薄的中小直播平臺(tái)難以維系，陸續(xù)退出市場(chǎng)。

直播：“顏值”轉(zhuǎn)向“價(jià)值”

隨著直播市場(chǎng)漸趨飽和，“秀場(chǎng)模式”開始降溫，不少平臺(tái)已意識(shí)到發(fā)展動(dòng)能不足，開始拓展賽道。

抖音直播平臺(tái)把扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主要方向，戲曲、民歌、民樂等傳統(tǒng)文化與健身、旅行等潮流文化，成為直播內(nèi)容的主流形式。

“直播已經(jīng)和文化傳播、知識(shí)分享、非遺等內(nèi)容較好地結(jié)合在一起，多樣化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容推動(dòng)著直播行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。”抖音直播一名負(fù)責(zé)人向記者提供了一組數(shù)據(jù)：過去一年，抖音平臺(tái)進(jìn)行了超過10億場(chǎng)直播，戲曲、民樂、歷史、科普等領(lǐng)域的主播數(shù)量增長(zhǎng)速度較快，其中，非遺類主播數(shù)量同比增長(zhǎng)61.72%，用戶觀看非遺類直播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)141.97%。

打開“太極琴俠”直播間，一陣悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的二胡聲飄入耳畔。這是二胡演奏家陳軍的新舞臺(tái)。陳軍生于二胡世家，祖孫四代都從事二胡演奏。在直播間，陳軍不僅演奏《賽馬》《弦語》等經(jīng)典作品，也會(huì)為用戶演奏一些時(shí)下流行的歌曲，獲得不少年輕粉絲共鳴?！斑@些直播證明，古老民樂也可以跟年輕人玩到一起?！?陳軍說。

浙江省衢州市非遺泥塑傳承者徐遠(yuǎn)渭，17歲就開始捏泥人。如今他已經(jīng)是一名擁有百萬級(jí)粉絲的“網(wǎng)紅”，每次直播，都有幾千上萬人圍觀?！拔夷蟮牟皇悄喟停怯洃浐颓楦?，通過直播這種形式，傳承之路寬了，傳統(tǒng)非遺活了，我作為手藝人，自豪感也在不斷增強(qiáng)?！毙爝h(yuǎn)渭說，“直播拉近了網(wǎng)友與非遺文化之間的距離，老手藝的傳承找到了新方向?！?/p>

天文、歷史、自然、健康等知識(shí)科普類直播的受關(guān)注度也持續(xù)增強(qiáng)?！侗倍废到y(tǒng)的建設(shè)與發(fā)展》《中國(guó)古代政治與文化》《論語導(dǎo)讀》等高校公開課受到數(shù)以千萬計(jì)的用戶關(guān)注，越來越多的用戶選擇通過直播間學(xué)習(xí)和分享知識(shí)，直播成為知識(shí)普惠的重要平臺(tái)之一。

視頻直播的應(yīng)用范圍已從視頻娛樂、電子商務(wù)等泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擴(kuò)展到在線教育、視頻安防、廣電傳媒、醫(yī)療服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)。面對(duì)“顏值直播”向“價(jià)值直播”的發(fā)展趨勢(shì)，過去以秀場(chǎng)直播和游戲直播為主的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)紛紛向運(yùn)營(yíng)正規(guī)化和內(nèi)容精品化轉(zhuǎn)型。

專家表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)”。未來，直播將更廣泛地應(yīng)用在人們生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，進(jìn)一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革，網(wǎng)絡(luò)直播并非單一的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最終要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生存。

行業(yè)：“人工智能”加速變革

如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？除了主播外，技術(shù)迭代可能成為直播行業(yè)的最大變量，尤其是人工智能技術(shù)的發(fā)展，正在為直播行業(yè)帶來變革。