躬行四季，在2023年的結(jié)尾，中國(guó)品牌收獲美麗的果實(shí)。

品牌代言：“國(guó)”字當(dāng)頭

隨著理性消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，品牌步入“內(nèi)核”比拼階段，而作為品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配的代言人，也伴隨大眾娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)步入下半場(chǎng)。流量雖然仍是選擇代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)，但更多品牌開(kāi)始考慮品牌建設(shè)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略，不僅只是代言人帶來(lái)的短期曝光度及轉(zhuǎn)化率。

在今年，女足世界杯、男籃世界杯、亞運(yùn)會(huì)等各類(lèi)賽事舉辦，體育明星們的商業(yè)活動(dòng)也水漲船高，不斷增多。

8月10日，在吳艷妮成都大運(yùn)會(huì)女子100米欄摘銀后， 一汽奔騰正式宣布與中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)合作簽約，中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)女子100米欄亞軍吳艷妮，成為奔騰小馬車(chē)型代言人。除此之外，中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)男子三級(jí)跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員、實(shí)力名將朱亞明成為奔騰T90的代言人。一汽奔騰牽手中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)，正是看中運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮勇拼搏的體育精神，借助運(yùn)動(dòng)員的冠軍身份擴(kuò)大自身品牌的影響力，迅速提升市場(chǎng)知名度和認(rèn)可度。

張雨霏為盼盼食品代言

同在大運(yùn)會(huì)上，張雨霏和李冰潔率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在女子4×100米自由泳接力決賽中發(fā)揮出色，展現(xiàn)出團(tuán)結(jié)協(xié)作和決勝時(shí)刻的超強(qiáng)心理素質(zhì)，最終憑借出色的配合和高超的技術(shù)，奪得了金牌。作為盼盼食品的代言人，盼盼食品將張雨霏在賽場(chǎng)上表現(xiàn)出的“突破自我、挑戰(zhàn)極限”的品質(zhì)與盼盼食品“不斷創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)理念綁定，為品牌注入“敢闖敢拼，追求卓越”的精神內(nèi)核。此外，在張雨霏完成所有比賽后，中國(guó)移動(dòng)作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方通信服務(wù)合作伙伴，還邀請(qǐng)張雨霏參觀(guān)設(shè)在亞運(yùn)會(huì)主媒體中心的元宇宙站。相關(guān)品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收獲了眾多關(guān)注。

今年9月，“斯坦福天才少女”、波司登品牌代言人谷愛(ài)凌在米蘭時(shí)裝為波司登走秀，瞬間引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍。繼LV大秀之后，這是她首次為中國(guó)服裝品牌走秀，作為冬奧會(huì)三枚自由式滑雪獎(jiǎng)牌獲得者，谷愛(ài)凌用獨(dú)特的氣質(zhì)助力品牌“破圈”，#谷愛(ài)凌波司登走秀#的相關(guān)詞條沖上熱搜，收獲1.4億閱讀和36萬(wàn)互動(dòng)。作為唯一登上米蘭時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服，波司登打破了外界對(duì)于羽絨服的固化認(rèn)知，將時(shí)尚、輕薄相結(jié)合。谷愛(ài)凌也在走秀后表示“此次走秀讓我看到了中國(guó)服裝品牌的更多可能性，這場(chǎng)“革新”將在全球羽絨服市場(chǎng)掀起風(fēng)潮?！?/p>

此次波司登出圈，借助谷愛(ài)凌在社交媒體上的影響力，將品牌信息傳播給更廣泛的受眾群體，吸引更多消費(fèi)者的注意和選擇。這也有助于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加銷(xiāo)售和收益。

在今年，品牌通過(guò)與體育明星的合作，塑造自身的正面形象和價(jià)值觀(guān)。從服飾美妝到汽車(chē)食品，品牌借助“國(guó)”字當(dāng)頭的運(yùn)動(dòng)員，為自身注入積極向上的精神，樹(shù)立起品牌的正面形象和價(jià)值觀(guān)。消費(fèi)者會(huì)從體育明星身上感受到正能量，進(jìn)而與品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。