過去幾十年來，無數(shù)跨國品牌爭相布局中國市場。經(jīng)過大浪淘沙，很多跨國品牌在中國市場成功扎根，實現(xiàn)高水平的發(fā)展，它們在中國市場曾經(jīng)遭遇過的各種問題，可能我們中國品牌在出海過程中也需要去面對。因此，跨國品牌在中國的成功經(jīng)驗與失敗教訓，也可以為中國品牌在海外所用。

以汽車行業(yè)為例，過去幾十年的大量案例證明，合資模式是支撐外國品牌在中國市場實現(xiàn)長久發(fā)展的一種模式。如今，從主流汽車市場到豪華汽車市場，不斷發(fā)展完善的合資模式，也是中國汽車品牌出?？梢越梃b學習的模式。

品牌全球化發(fā)展除了一般規(guī)律，也有不同海外市場所帶來的特殊性。中國品牌來到海外市場之后，可以觀察海外成功的品牌是如何贏得當?shù)叵M者的青睞，通過學習當?shù)氐某晒ζ放?，可以事半功倍地解決中國品牌出海在不同國家市場面臨的本地化難題。

二、中國品牌出海就是中國文化出海

從家電、手機到汽車，中國品牌已擁有不輸歐美品牌的產(chǎn)品硬實力，欠缺的主要是品牌軟實力。 中國品牌出海不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的輸出，更深層次的是中國文化的傳播。如果沒有文化的支撐，品牌就是無源之水、無本之木。很多成功的世界級品牌都擁有濃厚的本國文化底色。例如在汽車市場，捷豹路虎高端形象的樹立，就與其作為英國皇室御用豪華汽車品牌的英倫豪華基因關(guān)系密切。

第一，中國品牌出海不僅是經(jīng)濟全球化的必然趨勢，也是中國文化走向世界的重要途徑。中國品牌在海外要深入人心，獲得認可，需要深度融合中國文化的精華。

1、中國品牌在視覺設(shè)計、產(chǎn)品包裝等方面可以融入中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，如書法、繪畫、剪紙等。 2、中國品牌在海外推廣過程中，可以傳遞具備普世性的中國傳統(tǒng)價值觀，如和諧、誠信等。3、中國品牌可以以中國古代故事、傳說和神話為創(chuàng)意靈感，將其融入品牌傳播和產(chǎn)品設(shè)計中。4、中國品牌在海外市場中，可以結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日和習俗開展營銷活動，如春節(jié)、中秋節(jié)等。

第二，簡單照搬傳統(tǒng)中國文化的元素，或者過度強調(diào)傳統(tǒng)中國文化的元素，也難以獲得海外消費者的認可。中國品牌需要在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)中國文化元素與現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出既具有中國特色又符合現(xiàn)代審美需求的產(chǎn)品和作品。

1、將現(xiàn)代設(shè)計理念引入到中國傳統(tǒng)文化元素中，如簡約主義、抽象藝術(shù)等。2、創(chuàng)新材料和技術(shù)：運用現(xiàn)代材料和技術(shù)，為中國傳統(tǒng)文化元素注入新的生命力。3、跨界合作與創(chuàng)新：鼓勵不同領(lǐng)域之間的跨界合作，如中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)、中國傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技等。

第三，中國文化并不只包含傳統(tǒng)元素，也包含很多現(xiàn)代元素，例如神舟系列載人飛船、“玉兔二號”月球巡視器、“祝融號”火星車，讓“航天”也成了新時代的中國文化元素。