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中國(guó)品牌出海，必須建立起世界性品牌的戰(zhàn)略和理念
來(lái)源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 294天前
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中國(guó)品牌“走出去”是當(dāng)下非常熱門(mén)的話(huà)題。品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是消費(fèi)者認(rèn)知和信任的 重要來(lái)源。中國(guó)品牌的“走出去”之路已經(jīng)持續(xù)幾十年，但多數(shù)中國(guó)品牌仍處在產(chǎn)品出海的初級(jí)階段， 不注重打造品牌，產(chǎn)品缺乏文化屬性。
除此之外，中國(guó)品牌出海需要不同國(guó)家的當(dāng)?shù)厝瞬咆暙I(xiàn)才干。從快消行業(yè)的雀巢，到百事、IT行業(yè)的微軟、IBM，再到日化行業(yè)的聯(lián)合利華、寶潔等，很多世界級(jí)品牌在中國(guó)市場(chǎng)都建立了強(qiáng)大的本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)。（研究員 濮振宇）
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