最常見(jiàn)的例子就是王老吉—幾個(gè)朋友一起去擼串，如果其中一個(gè)說(shuō)他怕上火，其他人十有八九都會(huì)說(shuō)：“怕上火?來(lái)瓶王老吉撒!”

　　這里“怕上火”就是那個(gè)紅燈，而“想起王老吉”就相當(dāng)于停車。

　　相反，如果文案沒(méi)有定位到場(chǎng)景，說(shuō)的太寬泛(比如“XX，讓生活更美好”)，要想讓消費(fèi)者幫你做傳播，就相當(dāng)于不管紅燈還是綠燈，都想讓別人停車，這明顯很難辦到。

　　就連品類過(guò)萬(wàn)的天貓，也知道定位到場(chǎng)景(具體的時(shí)間)的重要性。

　　當(dāng)然，《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》中田七牙膏的案例，就是更有創(chuàng)意的一種了——它重新創(chuàng)造了一個(gè)新場(chǎng)景：拍照本來(lái)與牙膏無(wú)關(guān)，但通過(guò)大量的廣告，讓人們學(xué)會(huì)一拍照就大喊“田七”來(lái)露出自己的牙齒，從而強(qiáng)行讓人們?cè)谂恼盏臅r(shí)候?yàn)樘锲咦隽嗣赓M(fèi)的宣傳。

　　另外，除了廣告語(yǔ)，品牌的名字也可以通過(guò)場(chǎng)景化，獲得更多的傳播機(jī)會(huì)。

　　比如餓了么—辦公室里一到飯點(diǎn)，就有人會(huì)餓，然后他可能就會(huì)問(wèn)旁邊的人：“餓了么?點(diǎn)餐吧!”

　　還有去哪兒網(wǎng)—人們想出去旅游，但又沒(méi)想好去哪兒，也會(huì)不由自主問(wèn)其他人：“去哪兒旅游呢?”

　　甚至包括公眾號(hào)的名字也一樣。

　　比如李叫獸就做得很好—公號(hào)名就叫“李叫獸”，而他的文章中也到處都是“李叫獸認(rèn)為”，“有人問(wèn)李叫獸”等等，新讀者很容易被吸引到他的公號(hào)。

　　在這方面，我不得不承認(rèn)自己的公號(hào)沒(méi)有做好—“品牌圈圈”這個(gè)名字雖然可以表現(xiàn)主題—與品牌有關(guān)，但很難融入文章的場(chǎng)景。

　　3.源于熟語(yǔ)

　　要想讓消費(fèi)者背誦你的文案，另一個(gè)好方法是：把熟語(yǔ)(人們常用的固定短語(yǔ))改造成你的廣告。而常見(jiàn)的熟語(yǔ)有：歌詞，諺語(yǔ)，成語(yǔ)，格言，俗語(yǔ)，詩(shī)詞和歇后語(yǔ)等等。

　　華與華書(shū)中的例子是“我愛(ài)北京天安門(mén)正南五十公里”—把人人都熟悉的歌詞改造成廣告語(yǔ)。類似的還有豐田的“車到山前必有路，有路必有豐田車”，諾亞舟的“書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯諾亞舟”—把人人都熟悉的俗語(yǔ)改造成廣告語(yǔ)。

　　把熟語(yǔ)改造成廣告，就相當(dāng)于讓廣告搭上了通往人們心智的順風(fēng)車——不管是記憶成本還是傳播成本都很低。

　　當(dāng)然，品牌名稱也一樣，比如網(wǎng)易嚴(yán)選的“黑鳳梨”，就源于粵語(yǔ)歌曲《喜歡你》中“喜歡你”的諧音。

　　需要指出的是：雖然人們不一定因?yàn)闀?huì)說(shuō)這句“熟語(yǔ)”，就原模原樣地說(shuō)出你的廣告語(yǔ)或品牌名，但這也能起到很好的提示作用—當(dāng)人們一看到“書(shū)山有路勤為徑”，就會(huì)想起諾亞舟(老是為諾亞舟做傳播);當(dāng)人們一聽(tīng)到粵語(yǔ)版的《喜歡你》，就會(huì)想起網(wǎng)易嚴(yán)選的黑鳳梨。