品牌梗就像一個(gè)無(wú)形的掛鉤，承載接地氣的品牌文化，具有可延展性與可復(fù)制性的特點(diǎn)，為冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬廣變成與用戶(hù)情感化連接。

每當(dāng)一個(gè)品牌出現(xiàn)什么新的動(dòng)作，吃瓜群眾總會(huì)很自然將它的“?！备@次的故事建立聯(lián)系，讓品牌這個(gè)梗在階段時(shí)間內(nèi)又流行起來(lái)。

為何品牌都喜歡玩“梗營(yíng)銷(xiāo)”?

在當(dāng)下這個(gè)流量至上時(shí)代，還是一個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代。

人與人之間的交往需要談資，這是避免社交尷尬，以及獲取認(rèn)同感的重要方式。

信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效觸達(dá)用戶(hù)，讓消費(fèi)者在眼花繚亂的信息中找到自己，變得日益困難。

這時(shí)候如果從品牌名字、品牌故事或者產(chǎn)品功能出發(fā)，打造反差萌、戲劇性的信息，有助于更好直擊用戶(hù)。由品牌梗衍生的新內(nèi)容，足以成為觀眾茶余飯后的談資，增強(qiáng)受眾參與的興趣。

就像kindle為產(chǎn)品創(chuàng)造新功能，在淘寶上打出“蓋Kindle，面更香?！眘logan，“Kindle官方蓋章泡面蓋子”還登上微博熱搜，網(wǎng)友曬起 Kindle 做泡面蓋子泡泡面，讓kindle從此背上“泡面”梗。

再拿景田和VansChina為例，就是從品牌名字上玩梗。

景田讓景甜正式代言景田水，順應(yīng)粉絲“景甜和景田走到一起”的娛樂(lè)心理。

VansChina抓住網(wǎng)友為王安石取名為 Vans的熱點(diǎn)，發(fā)起 #Vans?王安石?尋人啟事# 話(huà)題。以#你心中的 Vans 王安石# 邀請(qǐng)藝術(shù)創(chuàng)作，激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。

有趣的品牌梗，就是廣泛流通的社交貨幣。

這意味著品牌可以利用社交場(chǎng)景、熱點(diǎn)為“?！弊鲈?huà)題，調(diào)動(dòng)受眾的情緒。長(zhǎng)久下去，為用戶(hù)不斷創(chuàng)造可談?wù)摰纳缃徽勝Y，將用戶(hù)UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

這個(gè)過(guò)程中賦予品牌社交屬性和人格化魅力，品牌變成了社交貨幣收割機(jī)。

營(yíng)銷(xiāo)大師菲利浦科特勒曾說(shuō)：“內(nèi)容是最新的廣告，標(biāo)簽是最新的標(biāo)語(yǔ)?！边@個(gè)“標(biāo)簽感”運(yùn)用在這里，可以理解為“品牌?！薄?

沒(méi)有梗的品牌，很難吸引受眾的注意力;更別說(shuō)想要上熱搜，以及強(qiáng)化受眾對(duì)于品牌的記憶。

品牌梗可以幫助一個(gè)品牌在消費(fèi)者心智中扎根，建立起一個(gè)特色的品牌符號(hào)，形成粉絲共通的記憶點(diǎn)。

想要玩梗的品牌，可以嘗試在產(chǎn)品包裝、品牌名字、品牌背后的故事等，挖掘匹配的元素來(lái)做文章，做好“梗營(yíng)銷(xiāo)”。