生活沒有劇本，每個人都有自己的活法

生活很美，需要你去發(fā)現(xiàn)和找尋，你的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者享受到多大的美好呢?

不只是功能上的，還有情感上的。

02

享受美食

最好的起床聲音應(yīng)該是這樣的吧：

土豆牛肉湯被燉到悶悶的咕嘟咕嘟聲

燒肉醬抹在煎肉上的刺啦啦聲

油條在油鍋里膨脹的滋嚦嚦聲

炒飯、蝦仁和蛋花在鍋里翻騰的沙啦啦聲

甜酒倒在杯子里的顛兒顛兒躉躉聲

嚼碎蒜香肝醬脆面包的喀刺刺聲……

我們對味道的記憶，可以很久遠(yuǎn)，久遠(yuǎn)到時間都無法改變。也會很固執(zhí)，偏愛某一種口味，互為鄙視鏈。

品牌們，往往會花盡心思找到這種記憶的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，調(diào)動你的味蕾。

他們也會用夸張的表述方式告訴你有多好吃，用極致的拍攝手法讓食物的色味俱全，讓細(xì)致的文案描述讓你看一眼就口水直流。

比如被譽(yù)為最下飯的國產(chǎn)美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，每一次畫面與文案的結(jié)合，都會讓吃貨們欲罷不能。

精密的肌理 不規(guī)則的孔洞

仿佛月球的表面

成千上萬次的高強(qiáng)度碰撞

改變了牛肉本來的面目

也賦予了它們脫胎換骨的全新口感

蟹殼破裂的瞬間

晶瑩剔透的蟹肉彈出

調(diào)料的多重風(fēng)味在入口的瞬間涌現(xiàn)

蟹黃的鮮甜融合其中

水分充足的肉質(zhì)帶來彈滑的口感體驗

對于美食的描述，干巴巴的文字既沒有畫面感也沒什么吸引力。

在我看來，美食文案就要從食物最真實(shí)的場景出發(fā)，將自己帶入，盡可能從細(xì)節(jié)上描述食物從五感上帶來的體驗和感觸，也就是從自己視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方面的去描述。

試一下，效果馬上會不一樣!

當(dāng)然，還有更高明的手法，將食物賦予情懷，讓人在食指大動時，心中亦是感慨萬千。

比如回家吃飯 APP的一組廣告，當(dāng)食物與家聯(lián)系在一起，屬于家的味道，是每個在外打拼的人心中最柔軟的地方。

送走了爸媽，還能吃到臘肉炒筍

就覺得自己在北京過得還好

除了給爸媽打電話

中午訂餐是你唯一說四川話的機(jī)會

山東到福建距離兩千公里

在這不過是一碗粥的距離

03

免于恐懼、痛苦和危險

恐懼的來源是人內(nèi)心的欲望所使，患得亦是患失，人的本能讓我們趨利避害。

而學(xué)會害怕卻是人類保護(hù)自己的一種本能，我們的祖先，因為害怕猛獸與黑夜，發(fā)現(xiàn)并延續(xù)了火種;害怕饑餓，開始學(xué)習(xí)種植糧食，馴養(yǎng)家畜。恐懼是人類適應(yīng)環(huán)境的必然結(jié)果，也是社會發(fā)展進(jìn)步的源動力之一。