但從長期看，問題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會導(dǎo)致市場出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，不僅損害誠信經(jīng)營，擾亂正常市場秩序，也讓普通消費者深受其害。一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的抄襲仿冒行為，尤其值得注意。

　　提高品質(zhì)是王道

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品實際上也是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，大眾消費升級的產(chǎn)物。從“最劃算”升級到“我喜歡”之后，緊隨而來的是對 “我喜歡”內(nèi)容的升級，這是社交媒體用戶從過激消費到理性消費的必經(jīng)之路。專家也指出，未來對產(chǎn)品的體驗感和品質(zhì)感將逐漸取代價格與名人效應(yīng)，最終成為左右用戶選擇的重要因素。

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也會因為市場的調(diào)控能力（例如銷量、口碑）而優(yōu)勝劣汰。因此，要想長遠(yuǎn)發(fā)展，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品同樣需要抓住“品質(zhì)”和“體驗”這些重要因素，進(jìn)行升級換代，從專注流量到專注產(chǎn)品，抓住“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“品質(zhì)爆點”，做經(jīng)得起檢驗的爆款產(chǎn)品。這種思維才是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品暢銷不衰的不二法門，也符合商業(yè)市場的規(guī)律。

　　對于市場監(jiān)管，專家則建議，要對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者建立誠信追溯機(jī)制，一旦失信將永遠(yuǎn)被貼上失信者的標(biāo)簽，讓其在商業(yè)市場上寸步難行。

　　新聞鏈接

　　“網(wǎng)紅保健食品”套路多 專家提醒消費者謹(jǐn)防上當(dāng)

　　面粉勾兌違禁藥物、精致包裝配偽造批號、社交網(wǎng)絡(luò)“病毒式”傳播……這樣的“網(wǎng)紅保健食品”套路你是否也遇到過？中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰表示，部分“網(wǎng)紅保健品”偷換概念欺騙消費者，在嚴(yán)重侵害消費者利益的同時，也擾亂市場秩序，使整個保健食品行業(yè)受到社會誤解。

　　劉學(xué)聰在日前舉行的 《食品行業(yè)組織反欺詐和虛假宣傳公約》發(fā)布活動中說，一段時期以來，一些包裝精美并謊稱是“進(jìn)口保健品”的食品，擠進(jìn)朋友圈、微信群等社交網(wǎng)絡(luò)高頻宣傳。他指出，這些“網(wǎng)紅保健品”未經(jīng)監(jiān)管部門的嚴(yán)格注冊管理，并不是真正的保健食品，只是用這個概念，使用違法營銷模式去誤導(dǎo)欺騙消費者，造成社會誤解。根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，只有經(jīng)過監(jiān)管部門批準(zhǔn)，獲得保健食品批準(zhǔn)文號 （即業(yè)內(nèi)俗稱的“藍(lán)帽子”），才可稱為保健食品。

　　劉學(xué)聰說，經(jīng)過20多年發(fā)展，中國保健食品在我國食品工業(yè)領(lǐng)域已發(fā)展成為一個相當(dāng)成熟的代表性產(chǎn)業(yè)。目前，全國生產(chǎn)企業(yè)近2300家，從業(yè)人員超過600萬，產(chǎn)值約4000億元。據(jù)了解，國家批準(zhǔn)的保健食品功能一共有27個，所有保健食品上市前，都要經(jīng)過大量科學(xué)、毒理等方面研究，進(jìn)行動物和人體試食試驗，以確保產(chǎn)品的安全性和有效性。