現(xiàn)在做品牌，不知道幾個(gè)刷屏案例，沒(méi)操作過(guò)幾個(gè)小爆款，感覺(jué)都不好意思。

每一次刷屏，都是動(dòng)輒漲粉1天漲粉4W、2天漲粉10W、24小時(shí)1000萬(wàn)曝光、1小時(shí)刷爆朋友圈。

看得人是激動(dòng)不已，心里癢癢......

所有品牌傳播的最高標(biāo)準(zhǔn)就是刷屏，不管該刷還是不該刷，刷屏等于牛逼——這是對(duì)品牌極大的誤解。

有一點(diǎn)要清楚，天天在刷屏，但是不代表做的就都刷屏了，也不是刷屏的品牌就牛，沒(méi)刷屏的就不行，品牌營(yíng)銷做得怎么樣從來(lái)都不是取決于刷屏。

更何況很多所謂的 “刷屏了”，還是后期找人包裝出來(lái)的PR稿而已。

你看到的，未必就是世界發(fā)生的!

很多公司做品牌活動(dòng)很有意思，幾個(gè)人坐在一起一聊就是一下午。

小馬：最近咱們品牌部好像沒(méi)什么動(dòng)靜啊?

老李：我們得做點(diǎn)事，要不然別人還以為我們沒(méi)事干。

小王：對(duì)對(duì)對(duì)，KPI也還差點(diǎn)。

小馬：那做點(diǎn)什么呢?有沒(méi)有好創(chuàng)意?

老李：做個(gè)短視頻吧，現(xiàn)在短視頻火，也方便傳播。

小王：對(duì)，這個(gè)可以。做個(gè)反轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻，來(lái)點(diǎn)笑中帶淚，淚中又帶笑。

小馬：一定要有趣有共情，這樣才能刷屏。再做系列海報(bào)來(lái)鋪墊一下，準(zhǔn)備幾篇傳播稿。

......

幾個(gè)人就開(kāi)始了轟轟烈烈的品牌營(yíng)銷之路。

首先開(kāi)始找數(shù)據(jù)、貼案例、甩創(chuàng)意，做一份漂亮的PPT。

然后你搭臺(tái)來(lái)我唱戲，把效果講得天花亂墜，領(lǐng)導(dǎo)不批好像就是傻子。

接著拿到預(yù)算，轟轟烈烈的就開(kāi)干了，不管外面多么風(fēng)平浪靜，內(nèi)部一定要是驚天動(dòng)地，怎么麻煩怎么來(lái)。

最后，好，在圈子里面刷屏了，也甭管有沒(méi)有效果，慶祝!!如果沒(méi)刷起來(lái)，找?guī)讉€(gè)渠道寫點(diǎn)案例分析，續(xù)上。

實(shí)在有人問(wèn)起效果啥的，答曰：現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代做營(yíng)銷就是這樣的，你看誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí).....

你看，做品牌卻完全沒(méi)考慮現(xiàn)在自己品牌是什么階段，需要解決的問(wèn)題是什么，大的策略方向又是什么。

策略是啥?

啥都可以是策略，這個(gè)詞早就被用濫了。

重要的是你如何理解策略，策略一定是基于品牌現(xiàn)階段的問(wèn)題而來(lái)，是解決品牌當(dāng)下需要解決的問(wèn)題，推進(jìn)品牌達(dá)成既定的目標(biāo)。

不管是營(yíng)銷策略、品牌策略、傳播策略，還是產(chǎn)品策略，都應(yīng)該有它的目的。

而要達(dá)到目的，不一定是刷屏，且刷屏未必管用。

的確，我知道很多企業(yè)，特別是一些中小企業(yè)是不太重視品牌策略什么的，哪有什么策略，只有變化。

計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化，變化總是趕不上現(xiàn)實(shí)。