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新消費時代的品牌曝光策略
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2073天前
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社交產(chǎn)品和社交媒體的出現(xiàn)改變了品牌營銷。 一個最明顯的特征是，參與廣告競爭的早已不僅僅是傳統(tǒng)媒體，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)參與到廣告行業(yè)里來。這些互聯(lián)網(wǎng)公司因為掌握了終端客戶的精準數(shù)據(jù)，能夠為廣告主提供一站式服務(wù)。那些跟不上消費者和品牌營銷步伐的廣告營銷公司以及大眾媒介正在被淘汰。 在新消費時代，品牌曝光策略發(fā)生變化。過去，實體行業(yè)廣告主以投放常規(guī)貼片資源為主，但在新消費時代，用戶觀看前貼片廣告的數(shù)量伴隨著視頻平臺會員數(shù)的增加正在降低。而消費者注意力分散，觸達難，以及單一傳統(tǒng)的貼片廣告流量受限這樣的問題都被擺到臺面上。 對品牌來說，只依靠貼片這樣的單一資源位，并不利于品牌曝光的可持續(xù)性。對用戶來說，電視式的貼片廣告體驗也有待優(yōu)化。 在這樣的需求下，視頻平臺不斷改變著曝光策略。 以騰訊視頻為例，其開發(fā)了多樣化追劇場景，與品牌展開劇場合作，推出super劇場（集中好劇資源），貼片投放類劇場，并通過推出冠名專題頁等形式進一步覆蓋熱點大劇。
針對會員人群，也推出了相應(yīng)的品牌曝光策略，比如，推出花式廣告形式，用明星播報、明星貼，如意帖，或者是創(chuàng)意中插、片尾彩蛋等形式來觸達高價值的會員人群。 在今年熱播的劇集中，都能看到這樣的品牌曝光例子，比如上半年刷屏熱劇《都挺好》中，就出現(xiàn)了唯品會的明星播報；暑期檔熱劇《陳情令》中，可口可樂采用了創(chuàng)意中插的形式進行產(chǎn)品曝光。 從最初的傳統(tǒng)廣告互聯(lián)網(wǎng)化，到內(nèi)容自制引導下的曝光整合策略，不僅僅是貼片廣告一路進化，整個視頻平臺的廣告系統(tǒng)也不斷升級。 對品牌來說，即使選擇貼片廣告也并不一定局限于傳統(tǒng)貼片，在技術(shù)紅利下，廣告主有更多選擇，新穎靈活的創(chuàng)意中插，隨劇情變化的如意帖都是不錯的選擇。
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