拆解“一見如故”，從“如故”入手，能延伸更豐富的內(nèi)涵?！叭绻省奔础叭绯酢?，指事物跟原來一樣，多形容事物保持原本美好的狀態(tài)。“慶元香菇”的價(jià)值支撐中，不論文脈、環(huán)境、品質(zhì)，還是技藝、匠心，經(jīng)過八百年的傳承，依然保有當(dāng)初吳三公開創(chuàng)世界香菇之源的美好狀態(tài)。如今的消費(fèi)者，見到“慶元香菇”，仍能感受到這種如初如故的美好狀態(tài)。

“故”是“故鄉(xiāng)”，是慶元作為世界香菇之源、世界香菇故鄉(xiāng)這一重要行業(yè)地位的彰顯。“故”是“故友”，是慶元與外界通過香菇“以菇會(huì)友”的重要載體。消費(fèi)者通過一朵小香菇能夠認(rèn)識(shí)了解整個(gè)慶元。

“慶元香菇，一見如故！”這一品牌口號(hào)針對(duì)香菇消費(fèi)的品牌認(rèn)知模糊問題，順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的情感消費(fèi)趨勢，彰顯慶元作為世界香菇發(fā)源地的重要行業(yè)地位，以及“慶元香菇”淳正如初的優(yōu)異品質(zhì)，并使慶元通過香菇實(shí)現(xiàn)與外界溝通，以菇會(huì)友。這一品牌口號(hào)個(gè)性鮮明，確立了“慶元香菇”品牌的差異性特征，同時(shí)，朗朗上口，便于傳播。

（三）提煉文脈重塑傳播形象

1、品牌主形象

“慶元香菇”于2003年成功注冊(cè)為證明商標(biāo)，該商標(biāo)的使用度較低，“慶元香菇”產(chǎn)業(yè)相關(guān)農(nóng)戶、農(nóng)企認(rèn)可度不高，消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)亦缺乏認(rèn)知?！皯c元香菇”原有商標(biāo)設(shè)計(jì)年代較早，與當(dāng)下受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)存在較大差距，且不具備鮮明的品牌個(gè)性，亦難以傳遞重新構(gòu)建完成的品牌價(jià)值體系。因此“慶元香菇”決定更換品牌標(biāo)志。

圖3 “慶元香菇”品牌主形象

“慶元香菇”新的品牌主形象以菇蓋厚實(shí)、不規(guī)則，菇腳斜出、微翹的一朵香菇為基礎(chǔ)展開演繹。此香菇形象是傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)香菇的典型形象，彰顯“慶元香菇”的品類特征；菇蓋形象與斗笠相近，菇腳形象又似老者胡須，整體與傳說中吳三公頭戴斗笠的形象相似，體現(xiàn)慶元作為吳三公故鄉(xiāng)、世界香菇之源的地位；

同時(shí)，菇腳形象猶如涓涓溪水，菇蓋形象猶如古樸廊橋，傳遞慶元這一“中國廊橋之鄉(xiāng)”的形象；主形象線條以書法筆觸描繪，品牌名稱以厚重質(zhì)樸的手法書寫，色彩以接近香菇原色的棕色為主色，體現(xiàn)慶元的深厚文脈與古樸品質(zhì)?！皯c元香菇”品牌主形象整體簡約大方，具有鮮明的品牌個(gè)性，既能體現(xiàn)“慶元香菇，一見如故”的品牌核心價(jià)值，又符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)右下角有“麗水”這一產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，可以讓更多人了解到“慶元香菇”的地理位置，在說到浙江麗水的時(shí)候能夠產(chǎn)生聯(lián)想。

2、品牌輔助形象

（1）傳播輔助圖形

圖4 “慶元香菇”品牌輔助形象

“慶元香菇”傳播輔助圖形以質(zhì)樸的線條勾勒出“慶元香菇”的生長環(huán)境和香菇功夫的人文氣息。畫面中融入慶元的山水、廊橋、香菇及其香菇文化，兼具生態(tài)性與文化性。色彩以具有差別但又不至于沖撞的色彩，描繪出一幅香菇安然生長環(huán)境圖，人、菇、山、水和諧相處，共生共長。