（2）品牌口號圖形

圖5 “慶元香菇”品牌口號圖形

品牌口號圖形與品牌主形象保持一致，維持古樸、厚重的風格，底色為香菇常見的褐色。字體略有彎曲的邊緣，讓人聯(lián)想到香菇略有褶皺溝壑的表面，偏粗重的筆畫好似菇腳和菇蓋的粗壯與肥厚，讓人聯(lián)想到“慶元香菇”本身的形態(tài)特征。

（3）品牌衍生形象

圖6 “慶元香菇”品牌衍生形象

基于品牌主形象和人物故事，創(chuàng)制出品牌衍生形象，借助“慶元香菇”的匠心栽培背景和過硬的技術功底，設計出一組“香菇種植功夫圖”，它是借助山水、廊橋、香菇等元素，配合辛勤栽培的青年、老年菇民，傳達當?shù)毓矫裾J真種植、用心鉆研、真情培育的精神。

3、產品包裝形象

圖7 “慶元香菇”產品包裝

“慶元香菇”共有主題產品、常規(guī)產品、大宗產品和電商產品四類產品。產品包裝也由此分為四類，分別是主題產品禮盒（香菇文化主題、慶元縣域文化主題、消費者體驗場景主題）、常規(guī)產品禮盒、電商產品禮盒、大宗產品禮盒。圖中所示為慶元縣域主題文化禮盒、消費者體驗場景主題禮盒，不同的禮盒適合不同的消費場景，可以連接不同類型的消費者需求，創(chuàng)造更多消費機會。

4、傳播系統(tǒng)示例

圖8 “慶元香菇”傳播系統(tǒng)示例

根據(jù)不同的傳播場景，“慶元香菇”設計了不同的傳播物料，包括海報、道旗、包柱廣告、公交站廣告及其燈箱廣告等，這些可以廣泛應用于推介會、博覽會、品牌會議以其他宣傳場景，以形象創(chuàng)造視覺記憶，獲取曝光機會。

三、落地：以文化驅動傳播

“慶元香菇”在進行品牌規(guī)劃之前已經(jīng)有了一些持續(xù)性的品牌傳播活動，主要是圍繞“香菇”這一核心點進行傳播，如香菇文化節(jié)、權威媒體報道、文化遺產保護與建設等，取得了一定的成效。在統(tǒng)一形象后，“慶元香菇”的品牌傳播手段更加多樣，傳播頻率更高。

（一）發(fā)揚“香菇文化”

“慶元香菇文化”一直是慶元縣的驕傲和依托，2014年入選第二批中國重要農業(yè)文化遺產后，2019年又通過農業(yè)農村部遴選，成為向聯(lián)合國糧農組織推薦全球重要農業(yè)文化遺產項目之一。慶元厚積薄發(fā)，通過多種傳播渠道讓香菇文化不斷發(fā)揚光大，讓更多的人認識到這一獨特的農耕文化，也推動這一農業(yè)文化不斷傳承。

近年來慶元實施了多類項目并舉辦了多項活動，如連續(xù)舉辦香菇文化節(jié)和香菇始祖吳三公朝圣活動、建設吳三公故居和香菇博物館、外出參加農交會、舉辦國際食用菌大會、建成全國最大的香菇集散中心和全國食用菌交易品類最多的專業(yè)市場等等。為培養(yǎng)香菇文化傳承人，慶元職高與麗水職業(yè)技術學院開展食用菌專業(yè)合作辦學，掛牌成立“麗水職業(yè)技術學院慶元食用菌學院”，開設食用菌專業(yè)特色班。慶元縣開展菇民戲、香菇功夫、香菇山歌、香菇諺語、菇山話等香菇文化進校園活動，為此還專門成立課題組編寫相關教材。