7月中旬，五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎開啟——在這座美酒與藝術(shù)之都，來自中國的川酒大放異彩。五糧液相關(guān)負責人表示，下一步，將奔赴美洲、東南亞等地，繼續(xù)“川酒全球行”之旅。

川酒甲天下。伴隨著川酒走向全國乃至世界的，是一系列早已為大眾所熟知的川酒品牌——五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，文君、豐谷、敘府、潭酒、小角樓等“十朵小金花”，以及川酒集團、高洲酒業(yè)等川酒“原酒20強”……

“對于川酒來說，品牌建設(shè)早已不是從無到有，而是如何繼續(xù)高位求進，這意味著更大的挑戰(zhàn)和難度。”經(jīng)濟和信息化廳相關(guān)負責人表示。層峰之上，再攀高峰——共識已經(jīng)形成，一場在政府與行業(yè)層面共同推進的“品牌川酒”提升行動正延展開來。

“頭部品牌”持續(xù)發(fā)力

企業(yè)品牌和園區(qū)品牌崛起

今年以來，作為川酒“頭部品牌”的“六朵金花”持續(xù)發(fā)力品牌賦能，新的“出圈”行動不斷。

4月7日，瀘州老窖首屆窖主節(jié)在成都啟動；4月14日，第三屆郎酒莊園三品節(jié)舉辦；5月，第二屆五糧液和美文化節(jié)拉開大幕；6月18日，2023四川國際美酒博覽會在德陽舉行，劍南春開展品牌之夜、唐宮夜宴等多項活動；7月15日，舍得老酒盛宴全新啟航，首站登陸北京；水井坊攜手中國酒業(yè)協(xié)會持續(xù)推出“白酒學坊·第一坊”……

一系列品牌活動背后，是“六朵金花”不斷強化和重塑自身IP的努力：比如，從2021年首次舉辦至今，老酒盛宴已經(jīng)成為舍得酒業(yè)重要的品牌活動；郎酒莊園三品節(jié)成為對外展示郎酒形象的重要窗口。

川酒品牌價值邁上新高度。今年5月9日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國品牌價值500強”報告中，五糧液品牌價值達到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價值正增長。

“六朵金花”之外，川酒“十朵小金花”“原酒20強”也紛紛發(fā)力，開掘新發(fā)展賽道，開啟自身品牌上升之路。

5月30日，在成都舉行的敘府·經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會上，敘府酒業(yè)推出最新戰(zhàn)略大單品，宣布向光瓶酒“千億級”市場進軍。該單品推出以來，已先后獲得行業(yè)內(nèi)多項榮譽。

企業(yè)品牌的建設(shè)，帶動園區(qū)正向賦能，園區(qū)品牌也開始形成。今年初，經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布了四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)、四川古藺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、綿竹高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等首批6個四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，位于宜賓市的四川南溪經(jīng)濟開發(fā)區(qū)九龍食品園區(qū)內(nèi)，今良造、金喜來、長興酒業(yè)等屬于川酒“原酒20強”。園區(qū)相關(guān)負責人介紹，2022年，園區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)營收已突破百億元，達到110.8億元。